【中云网 译文】摘要：美国数据分析公司Datalogix最近宣布B轮成功融资2500万美元。作为Facebook合作伙伴，Datalogix帮助Facebook统计用户在网络上点击广告与现实购物的相关性数据。
在线广告购物夺走了民众的眼球，我们因而忘记了现实中绝大多数的购买行为。
Datalogix了解这些情况，并且他们深度掌握了运用交易数据的方法，这也是为什么他们最近能宣布B轮成功融资2500万美元。位于加利福尼亚州门洛帕克市的机构风险合伙公司（Institutional Venture Partners，简称IVP），则是本轮融资中的唯一一家投资公司。
据公司首席财务官Tim Connor介绍，Datalogix公司总部位于科罗拉多州威斯敏斯特市，公司业务主要是收集消费者行为和购买数据，覆盖广泛的线下资源，包括零售点的交易数据等。
Datalogix收集大量数据，包括几乎每个美国家庭的数据和超过100亿个交易数据，数据价值超过1万亿。他们相信，了解这些数据意味着什么，远比了解潜在客户是否点击链接，能向广告商提供更多的信息。
“我们的产品就是数据和分析，帮助广告商获得正确的用户，”Connor表示，“如果他们在寻找广告覆盖人群，采购行为最能预测人们买了什么东西，以及他们希望看到什么样的广告。真正的投资回报率是基于不断变化的用户购买行为，而不是用户们是否点击了些什么东西。”
Datalogix收集并分析数据，然后将其卖给品牌商、广告公司或者市场咨询公司，买主则将其用于发现趋势，并决定将在哪里投放广告。
Datalogix也能提供分析结果，告诉客户他们的广告行为是否有效。
Connor拒绝讨论财务信息，但他表示公司去年利润增长了50%，并且增加了100多名员工，还在底特律、旧金山及伦敦3个城市开设了办事处。如今，Datalogix拥有约250名员工，其中200名在科罗拉多工作。
本次IVP的投资资金将会继续用于技术开发，以及创建面向客户的销售团队，这笔资金足以应付企业未来几年内的规模扩张。
“我们相信通过这笔投资，Datalogix能实现收支平衡，”Connor相信。
Datalogix称超过75%的在线传媒公司都在使用他们的服务，其中最为著名的合作伙伴就是Facebook。
Datalogix是Facebook搭建“合作伙伴类别”平台的几家合作企业之一，Datalogix向Facebook提供信息，供其确定网页广告是否影响着用户的购买决定。
据媒体报道，Datalogix提供的数据正帮助Facebook从依赖点击支付的方式转移到更传统的品牌广告策略，并且看起来效果不错。因为Facebook再次为通用汽车公司作广告，而在这之前，该公司表示选择Facebook作为促销手段实在乏善可陈。
然而在Datalogix看来，Facebook合作伙伴身份是个很好的背书手段，与数字传媒企业合作只是其中一种业务线，Datalogix的业务线还包括汽车公司、零售业、金融服务和消费品。
IVP普通合伙人Sandy Miller将加入Datalogix董事会，他表示Datalogix填补了差距。
“未来很明显，越来越多的广告花费在移动在线客户端上，然而人们暂时还没法准确了解在线广告的投放效果及回报，”Miller说。
在向目标客户投放广告前，Datalogix能向广告商提供他们需要的信息；当广告投放完成后，Datalogix也能评估投放结果。对于Datalogix的这两点能力，IVP印象深刻。“极少企业能同时完成这两项工作…Datalogix掌握了与众不同的功能，”Miller表示。
IVP通常只投资于目指IPO（初次公开募股）的较成熟企业，但不管是Miller还是Connor都表示决定企业是否上市还为时尚早。
2009年， Datalogix获得了来自General Catalyst、Costanoa创投以及波尔德市Sequel创投公司的1500万美元融资。而在就任Datalogix首席财务官之前，Connor曾是Sequel合伙人，同时也是Datalogix董事会成员。