“店商＋电商”渐成潮流

据新华社上海5月24日电 （记者 高少华） 网络零售的突飞猛进使线上市场成为商业品牌布局淘金的必争之地。在“2013中国首届商业品牌电商化发展论坛”上，专家表示线上线下双向联动、“店商＋电商”模式将成为传统商业触网转型的发展趋势。

数据显示，2012年中国网络零售交易总额已突破1.3万亿元，占当年全国社会消费品零售总额的6.3％，并且还在以每年30％以上的速度增长。面对电子商务的迅猛发展，传统商业如果不顺势转型，最终只能被迫转行。

目前国际上排名前十的电子商务企业中，只有1家是纯电商企业，其余9家都是传统商业企业且盈利丰厚。而我国情况恰好相反，前十名中9家都是纯电商企业，并大多亏损。

“这说明，实体商业的线上线下协同发展将大有可为”。中国电子商务协会副理事长张宝泰表示，传统商业品牌一旦科学“触网”，探索出符合企业自身特点和发展规律的O2O（即线上到线下、线下到线上）模式，未来的发展将会是1加1大于2。

截至目前，已有数千个传统品牌采取自营或外包方式进入国内电商领域，其中有近百家已颇具规模；至少有200个主流品牌正在寻求线上合作。