一直处于灰色地带的“海淘”网购模式终于得到了市场承认。在自贸区的政策扶植下，国内首个“官方”跨境电商平台日前正式上线，日前，上海自贸区跨境电子商务试点平台正式启动，消费者通过“跨境通”网站订购的进口商品，不仅配送速度更快，价格也比传统零售渠道低2-3成。
跨境通是东方电子（2.83, 0.04, 1.43%）支付有限公司旗下一家经营海淘的进口平台，是目前上海惟一的国家跨境贸易电子交易试点。境外商家可在跨境通官网上发布信息，消费者可以在页面上看到商品价格、进口税等详细资料后下单购物。在通过海关总署验收正式上线之前，跨境通已经进行了两个半月的试运行。在业内人士看来，跨境通的上线有望将正规“海淘”购物带入国内，让海量身为海淘商家的杂牌军身份被扶正。
此前数年中，海淘一直因流程不够透明、产品质量及售后服务得不到保障受到诟病。中国电子商务研究中心发布的《2012年中国电子商务市场数据监测报告》显示，去年中国海外代购市场交易规模达483亿元，较上一年涨幅82.2%,今年海外代购的交易规模将有望达744亿元，成为电商行业中的“蓝海”.北京商报记者了解到，以跨境通为代表的“海淘”平台在进口关税方面有不小优惠。如在传统零售企业中，化妆品以企业一般货物的形式进口的税率为150%,但跨境通可以50%的个人物品申报税款，这让以跨境通为代表的海淘商品价格普遍低于传统零售商20%-30%.
随着跨境电商的发展，国家政策法规也在紧随市场的脚步对之进行规范与引导。今年8月29日，国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》（以下简称《意见》），明确提出要支持跨境电商的发展，并力图解决电子商务出口在海关、检验检疫、税务和收付汇等方面的问题。业界普遍认为，《意见》将进一步推动跨境电商健康有序发展。而此次自贸区对跨境通网站的支持，进一步证明了跨境电商正逐步走向合法化、规范化的道路。
不过，北京商报记者登录跨境通后发现，该网站的建设不尽完善。网站分为自贸、直售以及中免专区，自贸专区内的商品为第三方购物网站销售。但自贸专区内部分第三方网购平台尚不支持支付宝、财付通、快钱等第三方支付平台支付，仅支持网银和自有支付品牌“东方支付”.
易观智库分析师毛阿晶还认为，以往，海淘的主要市场集中在淘宝小卖家身上，但由于缺乏相关政策的指导，交易过程中出现大量偷漏税等不规范经营行为，跨境通借助上海金融优势和地理优势，可以将交易规范化、合法化，这对其他跨境电商平台的建立有着积极的带动作用。但由于国际间物流成本较高，跨境电商在与国外物流对接时，或许会遇到成本方面的压力。