目前苹果公司的Apple TV机顶盒
3月17日上午消息，关于苹果公司是否要生产电视机的各种分析、评论及所谓爆料已经传闻多年。最近，一本由《华尔街日报》记者尤加利·伊瓦塔尼·凯恩（Yukari Iwatani Kane）撰写的新书似乎又为这些传闻再添一笔：乔布斯曾于2010年的一次公司内部会议上表示：不会推出电视机产品。
这本新书名为《狩猎帝国：后乔布斯时代的苹果》（Haunted Empire: Apple After Steve Jobs），在该书中，作者对后乔布斯时代的苹果进行了全面剖析，并试图还原一个真实的库克。
书中一些细节涉及到了乔布斯，有些看似很重要的消息。
书中谈到，苹果公司每年都会召开一个“Top100”的大会，之所以叫“Top100”,是因为与会者来自高管、经理和员工层的最佳100人。
2010年，乔布斯在会议上问员工的是否有什么想知道的问题，有人问到了苹果是否会发布电视机。
在这本书中，作者凯恩写到：“乔布斯没有犹豫，他说，‘不’。” 乔布斯认为电视是一个糟糕的行业，利润太低难以实现盈利。它不像iPhone一样可以拿到丰厚利润，而且每年都会更新。一台电视机可能要8年才会更新一次。
但乔布斯仍然希望控制人们的客厅，他也提到了Apple TV机顶盒。尽管在当时，因为不能自产内容，这个盒子在苹果产品线中的重要性并不高，仅是苹果公司的“业余爱好”.
需要说明的是，此前经过史蒂夫·乔布斯唯一授权的官方传记《乔布斯传》中也谈到过电视的问题，乔布斯在去世之前曾经表示他终于攻破了制造一款电视产品的障碍。 （新浪手机注，书中原文是：“我想要打造一款非常好用的集成化电视机，”他告诉我，“它会跟你所有的设备和iCloud无缝同步。”用户将不再需要DVD播放器和有线电视频道复杂的遥控器。“它将拥有你能够想象到的最简单的用户界面。我最终想到了办法。”）
这与《狩猎帝国》书中的情况相悖，如果凯恩没错写错，乔布斯也没有故意隐瞒的话，至少在2010年（乔布斯逝于2011年10月05日），他还无意打造电视机产品。