8月13日，国际评级机构惠誉国际（Fitch）称，苹果与三星手机所占市场份额都在下滑，甚至就连万众期待的iPhone 6或可穿戴科技也无法阻止这种趋势，价格敏感的新兴市场变得越来越重要。
惠誉国际预测，三星在全球智能手机市场上所占份额将从去年的31%下滑至25%,而苹果市场份额将会从2013年的15%小幅下滑至14%.该机构警告称，随着来自新兴市场本地低价手机的激烈竞争和发达市场日益饱和，两大智能手机巨头都可能受到重创。
惠誉国际称：“三星与苹果智能手机市场份额下降主要是新兴市场竞争力增强所致，这些新兴市场中的本土竞争者可提供低价手机，继续侵蚀两大巨头占据的市场份额。在新兴市场中，与全球品牌实力和先进技术相比，成本价格更为重要。本土竞争者的手机价格在100美元到300美元之间，而且拥有三星和苹果昂贵手机的大部分关键功能。”
惠誉国际还预测，尽管2014年全球智能手机需求有望增长20%,销量达到12亿部。但苹果与三星智能手机总出货量可能仅在4.5亿到4.6亿部，比2013年的4.67亿部有所减少。苹果和三星都将赌注压在新产品上，期望它们能够继续维持其在移动设备市场上的主导地位。苹果有望于9月份发布iPhone 6手机，而三星据传也有望推出一款银河系列的智能手表。
但惠誉国际称，这些新产品依然不足以挽救两大科技巨头受到侵蚀的主导地位。该机构表示：“苹果的新iPhone智能手机很可能有大屏，但其开发属于渐进式，而非革命性。我们认为，这款手机所谓的创新，包括弯曲屏幕、与可穿戴设备兼容等，都不可能改变苹果面临的困境。”苹果7月份向证券交易委员会提交的报告中承认，其在市场上面临“实质性威胁”.
三星也在中国和印度等国家面临本土品牌的激烈竞争。三星7月份公布第二季度财报时，宣布利润下滑程度比预期更高，凸显了智能手机销量增长减缓的趋势。三星曾发表声明称：“随着移动行业在全市市场份额方面的竞争加剧，三星的增长前景依然不明确。”
惠誉国际预测称，到2015年，中国和印度将占智能手机出货增长率的60%,这将导致苹果和三星面临的压力越来越大。
IHS的移动市场分析师丹尼·格里森（Daniel Gleeson）表示：“苹果因为无法有效攻占低价格市场，其市场份额将受到限制。而对三星而言，这个问题则是要复杂很多。问题是，在中国和印度等国，有许多本土低成本Android手机，它们正抢占苹果与三星在低端市场的份额。而高端市场已经接近饱和。”