（来源/网络智酷 文/段永朝）
2015年5月27日，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克，如期发布了最新版的《互联网趋势报告》。这一年，是玛丽·米克任职摩根斯坦利以来，连续每年发布互联网趋势报告以来的第20个年头，对玛丽·米克、也对全球互联网界，意义非凡。先此向这位传奇女皇致敬！
2012-2015年间，一共有5份玛丽·米克的《互联网趋势报告》发表，分别在2012年5月30日（D11会议发布，122页）；2012年12月3日（在斯坦福大学发布，89页）；2013年5月30日（D11会议发布，117页）；2014年5月28日（D11会议发布，165页），2015年5月27日（197页）。每年5月底，是玛丽米克发表报告的“正日子”。
以上5份报告，都有一个共同的主题“Re-Imaging(重新构想)”，这是玛丽米克转投KPCB之后，逐渐形成的风格，也是近年来玛丽·米克重量级报告的灵魂，值得细细品味、咀嚼。
一、重新构想
贯穿“重新构想”这一主线的，是作者每年都会提到（并逐年赋予新意）的生活方式、教育、医疗、金融服务四大领域（2015年报告基调有所不同，后面细说）。每份报告，作者都会提到数十家公司，且部分公司出现的频度还比较高（除了Facebook /Twitter /Google /Apple /Amazon等老牌公司外，还有大量新兴企业），值得深入研究（如Waze /Lending Club /Airbnb/Uber/Quirky/Netflix/Path 等）。
对比这5份报告，有一个有趣的发现。玛丽·米克其实对“重新构想”也有一个逐渐条理化的过程。比如2012年5月份的报告，基本是“罗列式”（48个之多），只是提出了一个公式来解释“重新构想”：新设备＋互联＋用户界面＋美学。
到2012年12月份，这一公式得到延续，但作者针对公式中的这四个单项，分别举出例证；并提出“分享经济”来支撑这一公式（分享经济同样是2012－2013年度互联网领域的重要概念），继而提出9个轻资产代替重资产的“重新构想”模式，以及未来可能存在的6大“消费空白”。
2013年5月份的报告，是一份颇具历史感的报告。作者的视野投向中国，提出“向中国学习”的口号，2014年延续了这一提法。在这份激情澎湃的报告中，作者将更多的细节放在了附录中，集中力量罗列了运动／图书／音乐／艺术／设计与灵感／声音／新闻与政治／产品研发／家居装饰等9个卓有成效的重点领域。
2014年5月的报告在风格上又有较大的变化。作者提出“重新构想”的5大领域：APP、发行／渠道和内容、日常生活、数字货币、垂直产业。这份报告用“大数据”重新梳理了往年提到的部分应用，并增加了新的事例，归纳为数据驱动下的6大趋势。
2015年5月发布的报告，从时间上契合玛丽·米克发表报告20年，她自然用一些篇幅讲述20年变迁。有3个数据：全球网民数量（3500万28亿）、手机用户数量（8000万52亿）、全球互联网上市公司前15家市值总和（170亿美元2.4万亿美元）。对中国而言，一个有意义的数字是：全球互联网公司前15强，美国是11家，其余4家来自中国；20年前，美国占13家，中国为0。
从整体风格上，2015年报告似乎回到了2013年的版本，一个是用较大的篇幅谈中国。中国是互联网界无法忽视的一支力量（见p.150-p.163）；印度作为新兴的第二大互联网市场，增长迅猛。作者将微信红包、“穹顶之下”网络传播，以及滴滴／快的、赶集／58合并等，作为反映中国互联网创新活力的典型例证。另一个，作者罗列了14个方面的“重新构想”，并举例说明。
2015年报告令人兴奋的亮点有两个：一个是对美国互联网千禧一代的分析；另一个是在分析20年巨变中，特别指出监管焦点的变化。这两点都值得中国互联网界深入思考。
玛丽·米克的报告中，会有很多公司是重复出现的。这种重复也并非毫无意义的选择需要反复对比、研读。值得特别关注的案例有：Airbnb /Uber /Square /Lending Club /Coursera /Netflix /Quirky /Houzz/Kickstarter /DocuSign /Strip / StubHub/Intercom等（前三个案例，似乎颇受作者青睐，每年都不落榜）。
粗略统计，5份报告合计提到约180个创新产品／公司案例。
下面简述5份报告的主要内容。
二、5年报告简述
2012年5月30日报告最重要的结论是——新设备＋互联＋用户界面＋美观重新发明一切（包括人类生活和行为习惯）。
2012年报告最精彩的部分，当属玛丽·米克一口气列举了48个“重新构想”的领域和应用（最后一个是个幽默，呵呵），每一个后面都跟着一个、或者几个样板企业、产品的名字（包含65个产品／公司），它们是——
1. 记录信息的改变，从传记＋展览到时间线（Facebook）
2. 新闻的改变（Twitter实时新闻）
3. 对笔记方式的改变（Evernote）
4. 绘画方式的改变（Paper by Fiftythree）
5. 对摄影方式的改变（Instagram）
6. 对日记方式的改变（Path）
7. 杂志的改变（Flipboard）
8. 对书籍的改变（Kindle/iBooks）
9. 音乐的改变（Spotify）
10.对录音方式的改变（SoundCloud）
11.演唱会的改变（Tupac@Coachella）
12. 对视频方式的改变（Youtube/Netflix）
13. 对视频制作方式的改变（SocialCam/Viddy/GoPro）
14. 名人出镜方式的改变（GBTV-Digital）
15. 家庭娱乐的改变（Chill）
16. 电视的改变（Youtube/Bleacher Team Stream）
17. 交流通信的改变（Voxer）
18. 导航与实时路况的改变（Waze）
19. 体育信息的改变（Bleacher Report）
20. 对家居设计的改变（One Kings Lane/Houzz）
21. 打车方式的改变（Uber）
22. 汽车的变革（Hybrid/Electric Cars）
23. 黄页的变革（Yelp）
24. 优惠券和本地服务的改变（Groupon）
25. 快餐方式的改变（Kogi Food Truck）
26. 收款机的改变（Square）
27. 橱窗购物的改变（One Kins Lane/Fab）
28. 跳蚤市场的改变（Esty）
29. 生产制作的改变（Zazzle/Shapeways）
30. 个性化服务的改变（Zaarly/TaskRabbit/Fiverr）
31. 筹集资金的改变（Kickstarter）
32. 借贷方式的改变（Lending Club）
33. 工作方式的改变（Saleforce/Yammer/Jive）
34. 招聘雇佣方式的改变（LinkedIn）
35. 会议方式的改变（Affectiva）
36. 数据存储的改变（SOON）
37. 签名的改变（DocuSign）
38. 医疗方式的改变（ZocDoc/Teladoc）
39. 学习方式的改变（iPad）
40. 游戏的改变（Xbox Kinect）
41. 教育方式的改变（Codecademy/Coursera/Khan Academy）
42. 奖励回报方式的改变（Klout/Foursquare/Zynga）
43. 政府补助方式的改变（一切移动终端）
44. 沟通交流方式的改变（Instagram）
45. 犯罪警示方式的改变（SFPD/CrimeMapping）
46. 室内恒温方式的改变（NEST）
47. 寻找宠物方式的改变（Internet-Enabled/GPS TrackingPet Collers）
48. “喂养方式的改变”（FacebookBews Feed/Ticker/Twitter Feed）
2012年12月3日报告，是在斯坦福大学发布的。这份报告延续了半年前报告的风格，继续分析“重新构想”带来的影响。另外一个亮点，是提出“分享经济”的兴起。
重新想像：新设备＋互联＋用户界面＋美学
新设备的重新想像，包括：计算设备／用户界面／操作系统
互联网的重新想像，包括互联方式（比如美国移动电话2002年全面超越占据美国通信生活125年之久的固定电话），知识生产（比如2012年，有244年出版历史的《大英百科全书》终止纸质版）。
用户界面和美学的重新想像，包括以下20项内容——
1. 摄影（Instagram/Camerat）
2. 导航（Waze）
3. 新闻和信息流（Twitter）
4. 笔记（Evernote）
5. 文档和文件夹（Dropbox/Box.net/Google Drive/Apple iCloud/MS SkyDrive/Amazon ClodDrive）
6. 内容组织和心愿单（Evernote）
7. 杂志（Flipboard）
8. 收银机（Square）
9. 资金借贷（Lending Club）
10.创意融资（Kickstarter）
11.招聘（LinkedIn）
12.产品设计（Quirky/Gumrod）
13.签名（DocuSign）
14.数字产品销售（Nike+/JawboneUP）
15.门锁（Lockitron）
16.恒温器（NEST）
17.教育（Codecacdemy/Coursera/Khan Academy）
18.学习（所有移动媒体）
19.“玫瑰碗”（橄榄球迷的三块屏）
20.数据（两个趋势：从大到更大／帮助你我他：Waze/JawboneUP/Yelp/Bluetooth/WIFI）
在轻资产方式带来的“分享经济”变革方面，作者列举了9个方面——
1. 生活方式：空间／时间／金钱的转变
2. 音乐（Spotify/Pandora/iTunes）
3. 视频（Youtube/Netflix）
4. 酒店（Airbnb/OneFinestay/CouchSurfing）
5. 出行／驾车（ZIPCAR/Uber/Hailo）
6. 服务（Zaarly）
7. 教科书（Chegg）
8. 钱包（Square/Paypal）
9. 招聘（oDesk/Freelancer/onforce）
作者认为，消费领域尚存在6大“空白领域”（这6个“空白”中的两个：“教育和医疗”，是2014年5月报告重新强调的，也是近两年投资界、企业界热点频出的领域）——
1. 耳朵和身体（Spotify/SoundCloud/Jambo/UP）
2. 汽车（美国1.44亿人每天平均话费在汽车上的时间52分钟）
3. 电视（美国人每天话费在电视上的时间3小时；5000万家庭拥有互联网电视）
4. 钱包（美国人拥有6亿张信用卡）
5. 教育（美国人每年话费在教育方面达1.1万亿美元）
6. 医疗（美国人医疗话费每年2.6万亿美元）
2013年5月30日的报告亮点颇多：一个是作者拉大了分析的视角，导入历史维度；另一个是第一次提出“向中国学习”的口号；再一个就是延续前两次演讲的主线，继续渲染“重新构想”的提法，并认为“重新构想与实践正在加速”。
作者以两幅图片和两幅漫画的对比，凸显了这一划时代变化的特征：
1990年与2010年，两场演唱会现场对比，牵着挥舞的手臂和后者高举的智能手机和iPad
1993年著名的一幅漫画：互联网上，没有人知道你是一条狗；2013年的一幅漫画：互联网上，所有人都知道你是一条狗。
作者认为，在过去5年里，人们创造和分享的信息增长了5倍，主要以照片／视频／声音／数据的形式展现。移动互联网仍然在迅猛增长，“我们刚刚开始理解智能手机”，以及接下来的平板电脑。
作者预言，接下来这一波浪潮将与可穿戴／智能驾驶／智能飞行／扫描（二维码）技术相衔接，并引爆新的浪潮。
作者提出“向中国学习”的口号，基于“市场体量＋创新活力”的理由（2014年报告）。
2013年1月，中国移动用户超越美国，达到2.5亿户；阿里巴巴交易额超过eBay+Amazon，达到1500亿美元。中国人在互联网＋移动终端上话费的时间大大超过美国（同时在电视上话费的时间少于美国）。
微信、京东、打车软件和微博，是中国充满活力的创新应用
作者引用一张跨越近200年的世界GDP占比的图标说明，曾经在1820年雄踞世界GDP占比33%的中国，在上世纪70年代跌落到2%的水平，而在2010年达到15%。
与此相对比，欧洲在1820年时GDP占比为27%，1900年达到顶峰接近40%，2010年则为16%。美国在1820年世界GDP占比仅为2%，二战后达到短暂的顶峰35%，随后在过去60年里保持平均25%的水平。但在本世纪开始，逐渐跌落到2010年的19%。
作者在最近几年的报告中，都会花一定的篇幅讨论美国的经济基本面、创新活力、高科技公司和上市公司的总体情况。她在2012年5月的报告中曾谨慎地发问：美国这一波高科技浪潮虽然令人鼓舞，但它是泡沫吗？2013年5月的报告中，除了提出向中国学习之外，还认为美国的信心在恢复，但收入与支出的差额却是二战以来最大的。2014年的报告则对美国巨大的熟练技术人才的巨大缺口表示担忧（祥见报告原文）。
在这期充满历史感的报告中，作者回顾了互联网20年，特别911之后的10多年里，一些基本面的变化：计算不再是问题；社会化连接热潮；虚拟金融的快速崛起；2008年金融危机以及发达国家失业问题和增速放缓。这里引用一句原文：TurningPassion Into Business>