Fibit 应该是可穿戴设备领域最大的一家硬件公司了，但现在连他们也活不好。
今天他们发布了上一季度的财报，单看销售数字好像不错：在 2015 年第四季度，Fitbit 的营收达到 7.12 亿美元，同比增长 92%。这一季他们一共卖出了 820 万个运动追踪手环，让 2015 年的总销量比 2014 年翻了一番。
但这一增长主要得益于圣诞季的销量，Fitbit 给出的今年第一季度业绩展望并不理想，营收预计是 4.2-4.4 亿美元，这比分析师的平均预期低了 5000 万。这个消息出来之后，他们的股价马上下跌了 15%。
更大的问题可能是这两个数据：截止到 2015 年，Fitbit 的 “活跃用户”比上一年增长超过 150%，达到 1690 万，但总用户数是 2900 万，也就是说有接近一半的用户买了 Fitbit 后是没有怎么使用的（估计你身边不少人也会有买了手环又没带的人）。
另外，根据 IDC 的统计，Fitbit 的市场占有率已经从 2015 年第一季度的 34.2% 下滑到第三季度的 22.2%。
综上所述，尽管 Fitbit 是目前可穿戴市场上份额最高的厂商，但这依然止不住市场对它的怀疑，即使它的新产品可能还比苹果便宜一半：Fitbit 在今年的 CES 上发布了新品 Blaze，一个可以更换表带的智能手表，比苹果的手表便宜 50%，但分析师和投资者们仍然认为 Fitbit 还是会敌不过来自苹果的竞争。
同样被 Apple Watch 挤占了市场的，还有另外一个硬件厂商 Jawbone。完成最新一轮 1.65 亿美元融资后，Jawbone 的估值只剩下 15 亿美元，而在 2015 年 4 月的融资里，这个数字是 30 亿美元，不到一年已经缩水一半。
苹果已经成为可穿戴设备，或者说智能手表市场的一个有力竞争者。
2015 年 4 月才开始发售的 Apple Watch 已经跃升为份额第二大的可穿戴设备，和 Fitbit 的差距越来越小。根据 2016 年第一财季的财报，包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等产品的“其它品类”，收入比去年同期多了 62%。
但即使如此，可穿戴设备的市场还是让普通用户迷惑。以目前混得最好的 Apple Watch 为例，最近的两份调查显示，大多数人都只是把它当做普通的手表来用，顶多看看手机的通知。