出口值首度负增长 瑞士手表向“智能”进军

  尼尔向记者表示,无论如何,瑞士钟表业正面临着最艰难的挑战——瑞士手表增长放缓,来自智能手表的竞争又不断升温。他称瑞士钟表业也曾陷入空前危机。1978年,日本抢先推出当时世界上最薄的腕表。1985年,Nicolas Hayek成立Swatch集团,以全新的一体式表壳制表工艺并大胆采用塑料材质,让超薄系列的塑胶腕表再次成为世界上最薄的腕表。

  但在尼尔看来,这一次,瑞士钟表业却在打盹。“瑞士钟表业多年来就已经意识到智能手表的存在,但几乎没有推出什么抗衡产品。瑞士手表的领导者,如Swatch和豪雅,对智能手表带来的竞争威胁反应很慢。

  有报道称,瑞士钟表制造业之父让-克劳德·比威尔曾评论道:Apple Watch看上去就像是一款初学设计的学生设计的作品,苹果犯了一些基本的错误。全球最大钟表制造商Swatch集团CEO尼克·赫尔克也对智能手表产品表达出了强烈的质疑态度——智能手表并不是手表业的“下一场革命”。

  但在苹果去年宣布Apple Watch将于4月正式上市后,尼克终于改口表示:Swatch计划在不久之后推出旗下全新的智能手表产品。让-克劳德的态度也有了180度的大转弯,并准备在未来试戴一下苹果牌的智能手表,同时改口称赞其是一款“很棒的产品,难以置信的成就”。

  “上世纪80年代,瑞士钟表业击败来自日本的电子表的威胁,但它能否击败目前来自全球市场的智能手表的竞争威胁,我们仍将拭目以待。”尼尔对记者说。

  对话

  瑞士钟表工业联合会会长让·丹尼尔:

  这两个类型的手表 可以并行发展

  记者:您怎么看待瑞士手表出口增长放缓的现象?您认为这和智能手表的出现有关吗?

  丹尼尔:在瑞士手表占据的传统钟表市场上,智能手表的增多并不奇怪。瑞士手表的出口量虽然出现负增长,但目前生产量占了全球总量约3%,这仍是智能手表远远无法企及的。另外,瑞士手表的领导地位并不取决于出口量,而是出口值。

  记者:但是去年,瑞士手表的出口不但在数量上减少,出口值也减少了,您认为是什么原因?

  丹尼尔:去年瑞士手表在出口值方面的下降,主要是瑞士法郎走强导致的汇率问题。还有中国的销售放缓,俄罗斯经济困难等因素。

  记者:有分析认为,瑞士手表的低端品牌是受到智能手表最大冲击的部分?

  丹尼尔:没有证据表明智能手表冲击了中低端的瑞士手表品牌。智能手表的确构成了一个新的现象,但这两个类型的手表是可以并行发展的,因为不同的产品满足了人们不同的期望。我认为,智能手表将来并不能代替瑞士传统手表。

  记者:对于智能手表的崛起,瑞士手表业或手表制造公司有没有采取什么措施?

  丹尼尔:一些瑞士品牌也纷纷推出智能手表,Swatch、豪雅、百年灵、康斯登等。这些品牌和科研院所在瑞士都参与了这类产品,由品牌商采取措施,推出新产品。

 

  智能手表的确构成了一个新的现象,但这两个类型的手表是可以并行发展的,因为不同的产品满足了人们不同的期望。