这让初创企业陷入了类似于第22条军规的两难境地：如果它们不与苹果的项目签约，就可能错失迄今为止智能家居市场最大的销售机遇，但如果它们签约，苹果就能“拥有”它们的客户，并让它们降级为平价化商品制造商。
移动运营商曾面临类似的问题——苹果推出iPhone时附带的严格条件削弱了网络提供商的角色，同时强化了自己的角色。
科茨表示：“根本的大问题是，用户界面在多大程度上留给设备制造商和它们的应用，在多大程度上被整合进苹果的系统?”
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