最后，不作恶的谷歌开始让人忌惮。不管是被冠以高尚的帽子，还是屡屡提及“不作恶”的企业文化，谷歌在本质上都是家商业公司，很多行为都是源于利益驱动的。就拿垄断问题来说，谷歌在一些国家利用其市场霸主的地位，捆绑销售自家的软件，侵占新闻和图书版权，实际上是在破坏网络的公平性，欧盟就曾因此对谷歌起诉。从另一方面来讲，谷歌的主体仍是一家美国公司，斯诺登事件后，谷歌、苹果等相继传出了为美国政府紧密服务的丑闻。如今在全球范围内，网络安全成为很多政府的棘手问题，他国出于这点考虑，不可避免的对谷歌进行限制。不过，雅虎和Uber倒是为谷歌提供了一个解决方案，以Uber中国为例，除了在中国市场进行独立核算、独立运营，同时吸引中国资本的参与，并宣称将作为单独实体在国内上市。当然，这也是遵从当地法律和游戏规则的表现。谷歌并不缺少本土化运营的基因，只是在价值观和商业法则上谷歌还需要做到因地制宜。
可以看出，谷歌的问题仍在于水土不服，尽管它已经是一个彻彻底底的国际性互联网巨头。中国有一句古话叫做“强龙压不过地头蛇”，即便谷歌最大可能的“入乡随俗”，它在全球多个地区遭遇滑铁卢的命运似乎是意料之中的。
如今怀念谷歌的人，很大程度上把谷歌神圣化了。谷歌并没有人们想象中的无往不利，也会遇到阻碍和失败。痛失中国市场绝不是个案，未来还将有更多的案例上演。
Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews