美国科技界的“网红”:微信产品经理Dan Grover的日常

  D:是的,微信改变了我过去的设计理念。在硅谷,人们做产品一定要让人惊艳(impress each other),他们有时候会脱离用户需求,做出只在硅谷受欢迎的产品,钱烧完之后很快死掉。但他们的确做了一些很酷的app。

  但是,在中国,至少在微信,我们是从实用的角度,或者依据价值观来做设计的。比如,我们的一个价值观是收信人比发信人有更高的优先级。在 WhatsApp,有一个功能是收信人查看信息后,会有一个“已读”的标记,但微信是没有的。在美国办公室,我们几乎每个月都会讨论这个功能,“为什么不加上这个功能?所有人都喜欢它,这是个很棒的功能。你们在想什么呢?”但现在来看,微信的决定挺好的,我更喜欢这种方式。“已读”对发信人是挺好的,但对收信人就太不友好了。有很多类似这样的事。

  每个产品都做成一样当然是没有必要的,但是遵循一定的原则来确定什么是有价值的,并把它持续下去很重要。

  P:你会经常和广州的同事在产品设计上争吵吗?

  D:有时我们会达成一致,有时也会有不同的想法。虽然我们有规则或者说原则,但我还是会有一些不一样的想法,我们会有激烈的讨论。

  P:他们经常会接受你的想法吗?

  D:不,几乎不会,哈哈。我来自美国,使用过很多不同文化背景的产品,一些我认为很显而易见(obvious)的东西,实际上在中国并不是这样。

  P:你能举一些例子吗?

  D:比如,我之前曾为Mac版微信、网页版微信争论过,每次登录你都需要扫描二维码,在手机上确认,美国从来都不是这样。就像我妈到家后,可以直接打开Facebook和我聊天,不用再次登录。对我来说,这是习以为常的事情,你为什么要让它的体验变糟呢?但其实,这是更好了,在很多时候,我都更喜欢微信这样的处理方式。

  P:你为什么觉得这样更好?

  D:因为这个例子中,微信更深层的价值观是保护隐私,让用户有安全感。在我来中国来之前,我和女朋友分手了。我是和她分手后才决定中国的,不是因为要来中国才决定分手(笑)。和女朋友分手后,我们还住在同一个公寓里,分手后,我去了酒吧,和其他的女孩子聊天。有一次,我都忘了自己在Facebook上聊了什么,但我的iPad在公寓里一直“叮叮叮叮……”,而我的前女友就在家里。所以,你可以想象……微信肯定不会这样,因为你需要在手机上确认才能登录。

  当然,Facebook的做法很方便,我可以在工作的电脑上跟你聊天,回到家后直接用iPad接着聊,而且不同的设备间可以同步聊天记录。但是做产品就意味着要做出取舍,你不能把所有的价值观都同等对待。

  P:有没有什么中国的 app 是你无法理解或不喜欢的?

  D:我看下我的手机,比如这个,点点虫,我不知道阿里巴巴为什么要做这个。

  另外,我喜欢支付宝,但很搞笑的是,他们的“朋友”标签简直和微信的朋友圈一模一样,唯一的不同就是他们改了颜色。这是我不理解的,因为支付宝是如此优秀的一个产品,他们的支付做得非常好,比如在7-11便利店,我不用加好友,就可以直接付款。我不知道微信和支付宝谁更早意识到这一点,但一开始,用微信付款给别人是必须添加好友的,现在我们改进了,直接用“收付款”就可以。

  说回支付宝,在7-11中,如果你遇到了一个有意思的人,可以给他发红包,加好友等这些社交的事情。有这样的需求,就可以添加社交的需求。而我认为支付宝的产品经理应该想的是,“忘掉微信,我们是一个支付应用,现在需要添加社交的功能,我们来看看该怎么做吧”,而不应该是“让我们把微信放到支付宝里吧”。因为有很大可能微信在某些方面做得也不好,但支付宝不会发现,他们甚至根本就没有想过,只是“他们怎么做我们就怎么做吧”。

  

 

  支付宝的“朋友” VS 微信

  我觉得支付宝的“生活圈”很有意思,但好像没有很多人用它。你可以看附近的人在做什么,这是个很酷的点子。

  P:你觉得微信应该怎么商业化?

  D:我觉得微信现在做得不错。很多中国公司可能在商业化上太过了,但微信就很谨慎。每天,我都会收到招商银行的短信,但我从来都不会去看,有一次我甚至收到了留学的广告,他们不仅想让我移民,还问我“您是否也有一个美国梦?”。我发在了微博上。但是在微信上,他们(服务号)每个月就只能发一次。