不知何时起，二维码这个小小的黑白方形花纹图案随处可见，不论是在机场、餐厅、地铁、电影院，只要拿出智能手机，对着它一拍，即可在手机屏幕上显示对应商品或者服务的详细信息，并享受对应的服务。
去年欧洲杯期间，央视CCTV5首次在《豪门盛宴》节目中引入二维码和球迷实时互动，广大球迷通过二维码分享更多欧洲杯精彩内容。而伦敦奥运会期间，央视将在电视屏幕上引入二维码，借助网络、移动客户端实现信息的二次传播。
随着近年来智能手机的普及，二维码在应用服务领域的运营也逐渐受到重视。较早进入这一领域创业的灵动快拍表现突出，去年3月成功获得达晨创投2000万元A轮融资。
“嗅到”市场未来的机会
二维码技术，最早诞生于20世纪80年代，在日韩非常流行。一维条形码曾造就了超市购物模式，而二维码与智能手机、电子商务以及物联网的结合，则给了企业更大的商业想象空间。对于企业而言，这是快速抵达消费者的最佳渠道，而对于消费者而言，这让他们每一次消费、获得优惠券或打折信息等，变得更加快捷。
但在中国，这一切刚开始不久，最早介入二维码运营的企业意锐魔印、银河传媒等在烧了千万元投资后，都没有太大起色。灵动快拍2010年进入二维码领域时，正是市场低谷期，灵动快拍创始人兼CEO王鹏飞将之称为“黎明前的黑暗”。但是为何还是一头扎进了这黑暗中，他说是因为看到了市场的未来，他相信移动互联网必然有一个大爆发，届时线下识别将成为用户获取信息的主流方式，未来在手机端，搜索框和网址导航不再成为用户的必备入口，而比之更方便快捷的手机自动识别技术将成为关键，而在这一技术领域，二维码是性价比最高的方式。
找到市场的撬动点
二维码能为企业带来什么？王鹏飞认为主要有三点：一是为企业的用户提供信息查询，比如消费者用手机扫描一下二维码，就可以获得商品真伪信息、追溯来源；二是帮助企业与用户真正实现互动，消费者可以通过二维码服务参与抽奖、调查、积分活动，以及将自己的消费体验进行社会化分享；三是推进电子商务的进一步普及，帮助传统企业在移动互联网时代赶上新的消费潮流。