以此为启示,静脉识别技术的产品战略也应坚持这一价值金字塔的战略,首先打造一款搭载静脉识别技术的智能单品(软硬件结合的智能硬件),并投放市场,让广大普通用户有机会接触、了解、体验静脉识别技术,通过单品的使用来教育市场;在对该技术有了直观体验,多个行业领域对静脉识别产品产生强烈需求甚至习惯后,可将通用的静脉识别嵌入式模块作为战略业务,利用成熟的ARM平台整合验证功能,并提供丰富接口后可支持多种终端(包括支持各类消费电子和社保、金融等行业终端)的出货;当静脉识别成为主流识别方式后,移植算法到FPGA中或将静脉识别功能直接集成到专用芯片中。
微观:专业+融合的团队,小步快跑的节奏
团队是一个老生常谈的话题,在物联网创业领域尤其如此。物联网本身是一个多技术融合的体系,带给人们是一个跨界融合的理念和产业形态。就静脉识别产业化来说,这是一个生物、硬件、软件、设计等跨专业的过程,因此团队成员是多领域跨界融合的组合。在这个组合中,静脉识别技术是最为核心的资产。尤其是相对于传统静脉识别厂商动辄数千、上万的产品,目前已有创业企业实现技术突破,将识别技术成本降低至数十元,具备了大规模推广的基础。
互联网思维大行其道的今天,“快速”成为互联网思维企业的必备元素。但是,在这种技术迭代快速和跨专业融合的背景下,要实现比同类企业大幅度的领先并不现实,而小幅度持续改进和保持领先则可能成为常态,这种小步快跑的节奏或成为创新型企业在微观经营战术上的选择。
以手指静脉识别为例,识别速度、识别人员限制和跨区域使用是用户体验的关键。试想一下,用户在一个识别仪器下扫描后,数秒甚至是十多秒时间仍不能识别出用户身份,烦躁、失望等各种情绪可能浮现;另一方面,在需要大批量录入和识别身份的场景中,人员数量限制使用户需要采购更多识别设备并大量布局;还有就是用户一定希望在不同的环境下都可以方便的使用(一卡通和单点登录),以会员卡为例,当前每个需要验证身份的场所都要有一张不可替代的卡片,这样就造成人手一堆卡,钱包被撑得鼓鼓囊囊,而一根手指搞定全部认证的方式毫无疑问会给用户带来极大的便利。因此,若能在此基础上实现小幅度的突破,并持续进行改进,保持小步快跑的节奏,将在该领域中逐步建立起领先优势。
识益生物:手指静脉识别崛起的使者
经过10年的历程,手指静脉识别这一技术在国内外仍然以高价格和高技术壁垒形象示人,多家静脉识别供应商仍坚守在少数垂直行业中。借助物联网快速发展的东风,手指静脉识别迎来了新的推广力量,在这些创新力量中,识益生物科技(北京)有限公司专注于手指静脉识别的推广和普及,在宏观、中观和微观层面上均开展前瞻性布局。
与传统的静脉识别厂商不同,识益生物并未直接切入垂直领域,而在成立之初就将消费市场作为其目标领域,研发出仅数十元低成本的活体认证工具,致力于将其推广到消费电子、移动支付、无卡会员管理、可穿戴设备、个人健康医疗以及云验证等大众消费领域。
在产品战略上,识益生物熟知智能硬件价值链原则,采取一条“智能单品→嵌入式模块→芯片→构架”产品战略路线:
第一步,以智能单品切入,与业内领先电脑周边制造商昆盈电子合作,推出首款嵌入手指静脉识别技术的鼠标。借助鼠标这种最常用的电子产品,能够最大限度增加体验的受众群,实现市场教育。目前该鼠标已问世,并于2月27日登录京东众筹平台。另外,由于静脉识别在健康领域的潜在应用,该企业与相关厂商合作将推出贴片式医疗穿戴设备。
第二步,在大众对于手指静脉识别接受甚至有强需求的同时,推出手指静脉识别嵌入式模块,包括可用于手机和其他消费电子的嵌入式模块以及行业终端嵌入式模块。