传播内容是基于分享动力环节作出的延展，将某一出发点细化到一套具体可执行并落地上线的方案，含主题，活动规则、页面设计，参与交互机制，以及奖励的金额配置等。这里需要有一个主次的突出，使得这个方案有一两个主打的点能吸引用户分享转发。
五、参与门槛
参与门槛是指邀请的老客需要付出怎么样的成本才能得到奖励，是分享出去即可还是要完成一定的任务，如邀请新客拼团、点赞等形式，加上时间和人数的限制后激发紧迫感，同时在规定时间内完成任务也会获取相对应的奖励；对于被邀请人，在注册、登录、成单各环节的动作分别能给邀请人带来哪些奖励，与游戏的玩法一致，及时反馈，阶梯式奖励，才能激发更多可能。
六、投放位置
根据活动定位、投放周期、用户参与场景来决定投放的位置，可分为三类：
1、活动定位
如果活动的定位是短期内引爆，刺激某一时段的新客数和销量，则可投放在首页资源位以及微信公众号推文。如果是希望作为一个长期的拉新手段，且主题不具有时效性，则可固化在产品功能里，页面布局展示，小红点导流提醒，当线上活动有空档期时，可拿出做一波推广。2、投放周期
根据活动的情况具体视为短期投放还是长期投放，投放的时间长短并不能决定老带新活动的效果，长期和短期战线结合，全方位铺好新客获取和老客留存。