以Google Glass为源头的智能硬件,2012年发源、2013年酝酿、2014年爆发。《十大行业事件》收录了我们认为发生于2014年对智能硬件行业影响深远的大事件。
1、点名时间转型,众筹模式光环褪去
KickStarter、Indiegogo成为创新洼地,孕育了Oculus等明星智能硬件。到了中国众筹平台在智能硬件行业却水土不服,最初模仿KS模式的点名时间经历多次转型之后,已成为智能硬件新品限时特卖平台。正如点名时间张佑所言,众筹在中国水土不服,智能硬件去众筹大都只是为了博一个宣传噱头,背离了筹钱做项目的初衷。尽管京东众筹屡有项目破千万,淘宝众筹宣称要在2015年超越KickStarter,但这个众筹与KickStarter已经是两个不同概念了,披着众筹做预售,成为智能硬件众筹的本质。这说明一个道理:在中国,没钱就别来做硬件。
2、小米手环销售百万,价格竞争时代到来
2014年做智能硬件的团队估计有上千家,卖得好的却寥寥无几。小米手环凭借着强大的营销能力和抄底的79元价格,卖出了100万台,成为国内为数不多的破百万的智能硬件产品之一(还有乐视TV在内的几款智能电视)。在小米之前有不少做手环的,小米手环并没有什么特别的优势,在设计等方面甚至还稍显弱势,唯一的优势就是价格。这让智能硬件行业提前进入价格竞争阶段,对行业影响好坏皆有,智能硬件团队以后就得防小米了,避免与小米价格战,才是出路。
3、360安全路由器调整,互联网玩家做硬件遇阻
9月,周鸿祎在新书发布会上表示:“路由器产品不做了,项目打算停掉”。事后360公关出面辟谣表示,路由器还会继续做,只是会在原来的版本上调整思路。这意味着第一版的路由器并没有取得成功。与360类似,百度曾先后推出百度音乐盒、小度WIFI等项目,天猫则推出了天猫魔盒、天猫魔盘,腾讯推出路宝等,但互联网玩家做硬件,难免都会遇到坑。互联网巨头们做独立硬件,声音大,成的却凤毛麟角。
4、OTT盒子政策管制,监管底线浮出水面
2014年上半年OTT盒子和智能电视如火如荼,4K、内容、游戏、价格,打得一塌糊涂。2014年下半年却急转直下,广电政策一个接一个,以对内容管制为由打压电视盒子,顶峰时直接叫停了天猫魔盒在内的电视盒子,OTT厂商噤若寒蝉。2014年对于智能电视和盒子厂商而言是真正意义的寒冬。还好,有人说2015年OTT的春天又要来了。不过,这背后的问题值得深思,智能硬件在高速发展之时,政策监管的红线、3C认证要求、知识产权保护,是不是都做到位了,值得考虑,尤其是有野心、有理想做大做强做长远的智能硬件团队。
5、Apple Watch推出,老大哥出招了
可穿戴设备玩家们对苹果可谓翘首以盼。“终于有的抄了”是说着玩的笑话,但苹果指引方向,教育市场的能力,在PC、播放器、手机和平板上都得到验证。可穿戴设备同样需要苹果这位老大哥表态。终于大家迎来了Apple Watch,这款产品重新定义了可穿戴设备,应该回归时尚、回归产品本质功能,而不是用工程师的思维想着去给用户佩戴一些要收集所谓大数据,建立所谓入口的极客玩具型产品。Apple Watch2015年出货量有望达到2400万台(瑞银访问调查数据),无疑会形成一个真正的智能手表生态,主打健康运动的大众消费手环前途堪忧。
6、空气净化器抄袭事件,抄袭之争层出不穷
2014年底百慕达与小米空气净化器的争议成为热点事件,在此之前智能硬件行业控诉抄袭的声音就层出不穷。创业者控诉巨头抄袭已是家常便发,巨头之间互相抄袭时有发生,Apple高管就讽刺中国某公司抄袭,海外创业者又指控中国创业者盯着KickStarter、Indiegogo抄袭。硬件与硬件外观相仿、功能和用户群定义太过接近,总是绕不过去的坎,不少声音甚至认为硬件外观相仿就冠之以抄袭之名实在是不合理。如何应对抄袭,是形成自己特有的无法抄袭之处?还是在初期做好专利保护措施?这些似乎都比事发后跳出来哭诉靠谱一点。当然,如果控诉抄袭的只是为了出名,一切就不重要了。