2014年是智能硬件产品飞速发展的一年。新产品、新概念层出不穷,互联网、电商及家电巨头不惜重金砸向智能硬件,中小微团队也以智能硬件为起点加入创业的队伍。下面就让我们来看看2014年智能硬件领域的几大现象:
一、No Smart No Goods
No Smart No Goods,“无智能不产品”,是刘强东对NSNG集团四个字母的诠释。这个解释也几乎概括了2014年智能硬件领域的乱象。在概念火热、热钱聚集的智能硬件领域,如果新推出的产品不带“智能”两个字,你都不好意思跟别人打招呼。
2014年,小到一枚戒指,大到电视、汽车,几乎所有新推出的硬件产品都在积极联网。这里面,有一开始就把智能硬件作为主攻方向的创业团队、知名的互联网公司,也有被迫将产品智能化的传统家电企业。用户能够看到的,就是在2014年如雨后春笋般冒出的智能硬件产品,除了可穿戴设备外,原先传统的白电、黑电产品也被赋予了“智能”功能。
这一“准则”也造成了一个普遍的后果,不少团队为了智能而智能,不管是什么应用场景的产品,都在往“智能”上面靠。加上业界奉行“互联网思维”,市场上也在极短的时间内出现了不少奇葩的所谓智能硬件。比如照不清人脸看不清图像的智能镜子、没有一个电子零件的智能杯子、内置RFID芯片的智能戒指……不管这类硬件用户接受度及销量如何,不争的事实是,通过网络营销,很多硬件赚足了眼球,不少团队也因此获得了入门的第一桶金。
二、智能硬件众筹跳票成风
通过众筹平台,智能硬件团队可以达到以下几个目的:
1、宣传自己的品牌,有利于前期引入风投或天使资金;
2、预估产品的市场前景;
3、部分解决前期资金难题;
从2014年智能硬件众筹情况来看,产品跳票已经成为常态。尽管众筹平台在资金等方面采取了一定的措施,仍然无法避免众筹产品跳票的问题发生。此前,在智能硬件领域曾经流传着跳票率70%的说法,而在众筹平台,这个比例可能还更高。
以HALOBAND手环为例,其产品延期发货至少4个月。麦开水杯,延期发货3个月。曾创下24小时预定1.8万只的土曼T-Watch手表(后称T-Fire),从2013年底承诺发货以来,至今仍处于“预售”状态。当然,不仅仅是众筹平台,大公司同样也面临这样的问题。比如,360儿童手环,延期7个月上市。小米路由,延期4个月上市。
智能硬件跳票原因也是多方面的,大多与预期太乐观或公司方向转变有关。硬件生产毕竟不同于软件,其中涉及产业链上上下下多个环节,单纯依靠“互联网思维”来做硬件,还很难适应制造业的现状。
在这样的大前提下,很多智能硬件创业公司普遍采取了苹果公司的做法,产品预发布,正式上市的时间圈定一个区间。很多公司的产品甚至只有原型机的时候,就作为新品对外发布。这样可以做到对投资者、用户都有一个交待,也为产品的营销推广提供充足的运作时间。
三、标准不再是智能硬件互联互通障碍
联网标准的不统一,曾经是智能硬件互联互通最大的障碍。随着用户手里的智能设备越来越多,标准问题成为影响用户体验的重要因素。
这种情况正在发生改变。BAT及京东、小米、海尔等公司都依托自己的生态链,加大了建设自有智能硬件开放平台的力度。通过自己的开放平台及“超级APP”,可以在一定程度上解决硬件互联互通及用户体验的问题。目前,这些硬件开放平台,大部分都聚合了上百家的合作伙伴加入其中,并且规模还在不断扩大。
为了让硬件厂商快速接入自己的平台,巨头们也通过投资模块企业的方式,为技术条件较差的厂商提供技术支持。百度投资汉枫、阿里投资庆科、京东投资broadlink、小米投资了绿米。通过这些厂商的无线模块,结合自有的云平台,技术能力相对较弱的厂商可以快速接入相应的开放平台。据称,在使用了标准联机模块后,智能硬件团队甚至可以在1-2天的时间内,让普通家电产品实现智能控制。