在国内，运营商与互联网公司的市场竞争同样激烈。中国联通加码“沃TV”，积极拓展智能电视市场。民营电信运营商鹏博士于今年年初举行了“大麦电视”的发布会，并推出了大麦超级宽带、大麦盒子2.0+等相关产品。互联网企业方面，除了早前入局的乐视、小米、爱奇艺之外，近期腾讯也与电视机厂商海信合作，共同打造“聚好玩”智能电视游戏平台。
虽然各方的入局让智能电视发展得如火如荼，但其依然面临着政策不确定性等风险。早在2011年，广电总局就发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，明确规定电视屏幕只能通过7个“互联网电视集成平台”与外部的电信网、互联网发生连接关系。而到去年，广电总局连续发布数道监管令，以进一步强化181号文精神。广电总局监管的层层加码，引发业界哗然。据报道，4月底，广电总局正式下发了关于IPTV发展的指导通知——《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》(97号文)，重申344号和43号文，IPTV必须明确广电机构的主导原则，广电机构内部必须明确“总-分”平台规则。多位业内人士表示，广电的严管将会使正在快速发展的智能电视遭遇打击。
因此，即使智能电视市场潜力巨大，但要想真正成为客厅娱乐市场的重要硬件，还有很长的一段路要走。在打造家庭交互中心的未来之路上，谁会是下一个赢家?我们将拭目以待。