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重点提示
淘宝众筹的强势入局正在改变着众筹平台的定位。6月8日，淘宝众筹负责人高征宣布，“今年将重点扶持1000个百万级别的IOT(物联网)类众筹项目，以推动国内智能硬件创业公司的发展。”事实上，扶持的背后，淘宝提供的不仅仅是一个营销平台和销售渠道，而是将服务延伸至整个产业链。
本报记者 滑明飞 上海报道
6月8日，在“TechCrunch国际创新峰会”上，淘宝众筹负责人高征宣布，“今年将重点扶持1000个百万级别的IOT(物联网)类众筹项目，以推动国内智能硬件创业公司的发展。”这是阿里自去年发力众筹以来的又一次大幅加码。此前，淘宝众筹称要打造100个百万级的众筹项目。
淘宝提供的数据显示，截至目前，淘宝众筹已有1300多个项目上线，参与人数超过200万，百万级项目44个、千万级项目4个，累积众筹金额过3亿元，单个项目众筹最高金额超过2100万元。其中，科技类项目众筹金额占到所有项目的90%。高征还透露，已经有多家众筹项目估值过亿元。
值得注意的是，在此次峰会的淘宝众筹展区，富士康、杭州瑞德设计股份等制造界和设计界的人士现身。高征接受21世纪经济报道记者采访时表示，从营销、资本，再到制造、设计，淘宝众筹要为创新者打造一个完整的生态。
淘宝众筹的强势入局正在改变着众筹平台的定位。对于参与众筹的项目方而言，淘宝提供的不仅仅是一个营销平台和销售渠道，而是将服务延伸至整个产业链。
高征表示，国内早期的众筹平台很好地普及了众筹概念，而随着众筹规模的增加，包括单个项目众筹需求增加，一些平台已难以提供完整的服务，甚至这些平台的流量都承载不了项目方的融资需求，而淘宝借助阿里内外部资源，可以打造一个完善的生态。这也就意味着，众筹平台进入拼资源阶段。
据知情人士透露，6月份，淘宝众筹也将向天猫商家开放。
淘宝众筹生态
众筹引入国内后，一直停留在“预售”阶段，即众筹项目方将众筹平台作为一个营销载体和预售平台。产品面市前，项目方通过众筹平台营销和预售;众筹到资金后再投入生产;产品面市后，项目方将产品“送”给参与众筹的用户。众筹平台只是一个简单的信息和销售中介，并且从之前一些平台的众筹案例来看，大部分的众筹项目也均是一次性的，无后续服务。
“众筹的下一个阶段不再只是一个营销载体，而是整个线上孵化。”高征表示，这也是淘宝众筹诞生以来一直强调的战略标签。
淘宝众筹生态中的合作伙伴堪称豪华，目前已整合了淘宝、天猫电器城、智能云以及湖畔山南(阿里内部的一个天使基金)、云峰基金等资本方。此外，今年2月份，阿里巴巴和富士康联合启动了“淘富成真”计划。该创业孵化平台主要是为创业公司提供从技术、设计、研发到创业的全链条互联网创新服务，其也成为淘宝众筹一大合作方。
按照淘宝众筹的模式，从项目筛选开始，淘宝众筹的整个生态机制即启动。据高征介绍，目前淘宝众筹的项目来源主要为项目方自主申请、淘宝众筹团队主动商务拓展以及合作伙伴推荐三种方式。
淘宝数百万的商家首先为淘宝众筹提供了庞大的项目池，目前所有参与众筹的项目必须开通淘宝店，因此，通过后台数据，可以筛选出符合基础条件的潜在项目方。同时，诸如“淘富成真”平台也可以直接输送项目，日前淘宝众筹上线的Kether意念赛车项目即源于“淘富成真”。
在最为核心的营销载体和众筹通道方面，淘宝的庞大流量拥有天然的优势，而在完成众筹之后的后续正常销售渠道方面，目前天猫电器城则担承了大部分任务。
此外，在这些常规的众筹环节之外，淘宝众筹也延伸至生产和技术领域。高征表示，智能云可以为参与众筹的产品提供底层的技术支持，而同时还有专门的团队对项目方的产品进行生产跟踪、产品测试等。未来，淘宝众筹还将联合设计企业，在设计方面为众筹项目方提供服务。