一款电子产品给用户留下初次视觉印象是发布会新闻、产品海报、官网简介、泄露谍照……与用户第一次发生“肌肤之亲”则是产品包装。想一下，哪些硬件的包装给你留下了深刻印象？我的答案是：苹果。不论是iPhone、iPad、Apple Watch还是MacBook，苹果的每一个包装都一丝不苟、做工精致，扔掉都觉得是暴殄天物，最死忠的果粉还会神秘地告诉你，苹果的包装是可以闻到苹果味的…Apple重视包装的策略很有效，第一眼就给人留下精致、完美和高大上的印象。虽说不是每个智能硬件团队都像苹果这样财大气粗，但在包装上却可以做得更好。
iPhone手机历代包装，一直在变化，煞费苦心。
为什么国产硬件包装惨不忍睹？
不知道你是否有收藏过任何国内电子产品的包装盒，我是一件都没有过。大多数智能硬件的包装都是注重功能性，在设计、材料、外观、印刷上考虑欠妥，有的干脆就是原始的纸盒包装，甚至连淘宝包裹的包装水平都达不到。
很多地方参照苹果的小米在包装上还算下了功夫，小米手机的包装采用加拿大原产液态硫酸盐针叶浆制造，环保材料可回收利用，印刷和外观都采取极简设计，虽说做工和外形与iPhone包装还有差距，在国内硬件中已属上乘，不过，让人疑惑的是，小米在宣传他家包装优势时强调可以承重300斤，进而可以在电商物流中起到很好的保护作用，让人感觉有点跑偏了……
中国某些行业还是很追求包装的，比如礼品、烟酒、珠宝等等高价值产品，都在包装上花了很多心思，一些消费者甚至吐槽很多商品本质卖的就是包装。一直宣称用户体验第一的硬件行业，在包装上下的功夫都赶不上苹果，核心原因在于，成本的考虑。中国硬件大厂热衷于打价格战，迎合用户的性价比需求，360周鸿祎刚刚还宣布要将智能硬件免费，在这样的情况下，包装能做到怎样可想而知了。
包装体现了不同的产品理念
为什么苹果对于美观和质量一直如此坚持？乔布斯有一句话可以解释，“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠，你不会在背面使用胶合板，即使它冲着墙壁，没有人会看见。但你自己心知肚明，所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉，美观和质量必须贯穿始终。”正是因为这样的理念，让苹果在电路板这样的用户鲜有机会看到的地方，都追求美观和极致，一丝不苟。我想到了一个某国内厂商宣传的词“工匠精神”，苹果虽然没提过这个概念，但其对产品的态度让我觉得这才是真正的工匠精神。
拆解的Apple Watch，内部构造精密，还有Apple经典LOGO
如果你拆开国内某些硬件产品，电路板有条不紊具有审美价值的几乎没有，不给你偷工减料就不错了，因为有些厂商为了最大化降低成本便于打价格战把某些“一般没用，但没有却会有隐患”的元器件直接省了。这并不怪这些厂商，性价比主导的市场必然会出现这样的情况，BOM成本都得晒出来了，有个漂亮的外衣就不错了，谁还关心自己的底裤？