00后的实用主义远比80后重在说道理的实用主义更加务实，也更加容易变现。当下许多网红都纷纷通过展示自己的实用技能来销售起商品。在这些的背后，一个又一个商品，搭着网红的顺风车成了爆款。
文/张书乐
近日，美拍上的“00后粘土大战”可谓一经发起千呼百应。自18日下午活动发起以来，参与者上传到美拍的视频数已经超过5000。数据显示，该活动相关的作品浏览数已有54万多次，播放数更是高达700万次。
这场话题爆发，其实正是当下伴随00后登场的全新社交网络和内容营销模式的一次预演，可00后社交到底会走向何方呢?
一场大战或许不能够说明全部……
90后网红，有话题无市场的悲哀
在4月间，最为吸睛的内容营销是papi酱。这名1987年的28岁女子，在罗振宇的《罗辑思维》加持之下，在4月21日，以papi酱贴片广告拍出2200万人民币的结果引爆了社交网络。当然，在18日国家新闻出版广电总局对其勒令整改的消息传出后，更使得这场营销秀话题性满满。
28岁的papi酱其实是90后社交模式的一个典型性代表。
请注意，90后网红依然延续了80后大V的套路，即话题性满满，但却不实用。
这种话题为王的传播模式，从其系列视频中“存在表述粗口、侮辱性语言等问题”而被要求勒令整改这一事件中就可窥见端弥。而这些其实本来也就是90后社交圈的一大特征，即更崇尚酷炫和张扬的个性化表达，不用太实际，却要语不惊人死不休。
同时，这也造成了papi酱广告拍卖的另一个话题由来：一个不实用的视频节目，只能靠搭载广告来变现吗?而搭载的广告除了曝光率增大外，还能收获啥?
80后网红，如凤姐、芙蓉姐姐，不也都是话题满满、却没有实际商业价值吗!
社交网络的主流人群正在变化
在网红时代的困局前，观众的年龄层次也在悄然变化。
从某种意义上来说，以罗辑思维为代表的80后理性社交模式之所以加持papi酱这样的90后社交话题，其实并非简单的一场营销秀，而是罗振宇这样的媒体人看到了社交网络舆论场风向转变，需要为以后的社交网络话题引爆准备长线投资。
但年龄界限是17到26岁的90后们，此刻正在如6年前(2010年，第一批80后进入30岁)，他们抢走80后在社交网络上麦克风时那样，开始遭遇成长的烦恼。
在年龄增长的同时，他们的社交诉求，也在走向理性，而非简单吐槽，这恰恰是80后成长的轨迹。
社交网络上，年龄上限在16岁的00后们正在崛起，一场4天即有400万次点击的00后粘土大战，就是抢夺的一场演出。
社交网络的主角转移到00后，本来就是一个时间问题，只是现在看来，不一定等到4年后，第一批90后长大到30岁了。
当00后逐步成为网络内容制造的生力军和观众主力之时，其实对网红的需求也在悄然改变。
从话题为王转向实用主义
所谓90后实用主义，其实就是课堂上学不到的，通过网红展示出来的一技之长，而且是切实可以用在生活中的本领。
这一点，在美拍上显示的尤为明显。根据近期发布的00后App使用习惯调研报告显示，QQ、微信、微博位列00后最常用的APP前三位，其中有72.6%的00后更爱QQ而非微信。同时，自拍使用的APP大部分来自于美图旗下的产品，如美拍平台拥有最多00后使用群体的直播平台，而美图秀秀在00后中的选择比例则达到了42.8%。
而这个拥有最多00后使用群体的美拍直播平台，其实也是Papi酱赖以成名的地方。可除了爱吐槽的Papi酱一枝独秀外，在该平台上，真正火爆的短视频大多不是搞笑为目的的，如化妆达人有恋珊妮(粉丝119万)、嫣儿;唱歌达人有skm破音(粉丝105万)、胖胖胖_胖(粉丝51.5万)、Pianoman-苏阳(36.5万)，还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。
这些在话题上虽然没有Papi酱红的美拍达人们，都有一个共同的特征，即实用，化出美妆、唱出精彩，甚至于教大家如何跳舞、如何学习也都可以很快的收获到粉丝，而且往往越是刁钻古怪的技能，通过短视频更容易获得风靡，理由很简单—— 00后崇拜和希望效法这些一技之长的大V。