近年来，“消费升级”早已成为各大企业主热议的话题。品牌主争先布局，试图在其中，找到新的突破口。在此之前，我们有必要了解，到底什么是“消费升级”?
消费升级，升级的是什么?
消费升级，是社会发展到一定阶段，随着人均可支配的收入提高，对物质需求有更高的要求的本能追求，消费观念也开始从最初的“吃饱”变成“吃好”。但是，传统粗放式、初期的行业标准，使生产的产品开始无法满足用户的需求，导致供需之间失去平衡。
然而，大众对消费升级的认知仅仅是产品和服务质量的提高，但消费升级不应该只是针对消费的产品或服务本身，消费是一个过程：明确需求—信息收集—信息评估—购买渠道选择—支付—消费。
消费升级大致可以分为：高品质产品保障、购买渠道的便利、售后服务优质三大模块。对于企业而言，要把握消费升级的大方向进行企业转型，不仅需要在产品和服务提升品质，还要提高消费者的购物体验。
消费升级背景下，物联网标识商业新应用
传统的线下渠道铺设被电子商务的效率和成本取代，而目前电子商务渠道流量成本的增加，早已经将原有的渠道铺设成本提了上来，而未来覆盖电子商务流量成本的，将会是物联网标识的大范围应用。理由有以下几点：
1.购买渠道的升级
每一个产品都是一个“销售员”，即企业通过“一物一码”对产品附码后，每一个产品都成了购买的入口，用户扫码即刻进行产品复购，标识扫码复购方式，不仅节省了消费者购买渠道的搜索时间成本，通过标识的促销信息推荐，还进一步优化了客户体验。对于企业而言，成千上万个附码产品就变成了企业躺在消费者身边的“销售员”。
2.获客流量零成本
每个独特的标识码，都是企业潜在的用户流量，消费者每一次扫码，都将会成为企业接触消费者的流量，企业的自身产品便成为了自流量的入口，这种流量不仅转化质量高、稳定，获客流量成本几乎为零。并且基于标识自建的流量体系，更加稳定，更加精准。
3.门店布局优化
基于用户扫码集合统计，平台会呈现地域的扫码热力地图，企业可以直观地了解区域消费者的需求行为，根据区域扫码热力图，帮助企业线下体验门店设计，包括地理选址、门店需求设计重点提供最真实可靠的依据。
4.精准促销
二维码的精准营销，其核心并不是“扫码抽奖”，真正的核心是基于扫码数据资源沉淀，实现精准营销;评判精准营销有几点：其一，所谓的精准营销，触达的客户必须精准，其二，活动上线时间、促销力度、促销品类选择必须能够使促销资源投放，产生最大化效果。
然而，市面上大多数二维码营销企业，只能做到第一点,对于第二点，根本无法实现,原因在于它们仅仅把二维码当成了单次促销的承载工具，而忽略了背后数据沉淀的逻辑。毕竟，数据沉淀会带来数据储存的成本提升，这部分服务会增加额外成本，而且服务同质化严重。
5.半自动采购和个性化推荐
对于消费升级而言，对于低参与度的购买行为，企业完全可以通过标识帮助用户实现采购行为。例如，家里的柴米油盐、日常日用品等，通过产品标签的保质期和产品的消耗程度预判，并将需要补货或过期的、需要丢弃的物品对用户进行提醒，取代传统的电话CRM(客户关系管理)模式。不仅解决了CRM成本高昂的问题，还能帮助消费者提供“管家”服务。此外，基于用户的消费习惯和偏好进行个性化产品推荐，而消费者要做的，仅仅是对购买Yes or No的判断，点击一下“确认支付”即可，实现真正的新零售场景。