乐视影业CEO张昭将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本，小说是一个IP，一首歌是一个IP，但这都是在文本上展示，使得产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程。但如果把IP从文本中抽出来的话，所有文本可以同时展开，比如小说、电影、游戏的同步开发。
2015年是中国文娱产业，尤其是国产电影产业崛起的一年，也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。经济结构的调整，国家政策的倾斜，消费者的客观需求都将文娱行业推向了风口浪尖。作为影视大数据平台的领航者，由艺恩举办的第六届中国文娱创新峰会于10月27日在北京万达索菲特大饭店拉开帷幕。来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名，就当下热门话题展开深入交流，参会人数，议题深度、广度，与热点的结合度皆创历届艺恩文娱产业峰会之最。
在27日上午的会议中，乐视影业CEO张昭以“物联网+文化娱乐产业生态模式”的议题发表了演讲。他做了一个形象的比喻，将所有以歌曲、小说、游戏、电视剧等形式存在的所谓IP称为文本，小说是一个IP，一首歌是一个IP，但这都是在文本上展示，使得产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本需要经过漫长的开发过程。但如果把IP从文本中抽出来的话，所有文本可以同时展开，比如小说、电影、游戏的同步开发。
“文本内容之外，各种智能硬件就是端，就是货架，用户在各种不同的使用场景中消费不同的内容和服务。所以文本只是一个入口，用户的运营才是核心。有了人、场景以后，就有了服务。我们一辈子的任务就是给大家提供文化娱乐生活，文化娱乐不好玩，文化娱乐生活才重要，人一辈子不管你看过多少部电影，你过的是日子，不是电影。这样整个文娱产业才有可能有几万亿的产值。”
以下是现场内容实录：
大家好!
智能时代，或者说物联网时代。还是有一些摸得着看得见的东西。物联网的时代，更多是物品。最近已经有这样一些数据表明，下棋机器人基本上是到十段的。这给我们人类提出一个更大的挑战，就是这些智能的物体厉害还是这些智能的人脑厉害?
最近大家都在说IP，什么是IP?IP是非常抽象的东西，是非常小的、非常凝结的东西。我曾经讲过我们在美国做研发的模式，现在我们正在做的电影《长城》它的IP系统就是一页纸故事加上张艺谋三个字，加上十个人物，加上五个场景。这张图里面把IP往上拔，拔到脱离文本的层面上。我们拿这个案例讲到《睡在我上铺的兄弟》就是这几个字。 把 IP 往上提的时候大家发现所有的文娱都是文本，都是在某一个端上的文本， 就是有了文本的层次。现在也搞不清楚小说是一个IP，还是歌是一个IP，都是在文本上展示，使得这个产业的效率非常低。从一个文本到另外一个文本。如果你把IP抽出来的话所有文本可以同时展开。文本下面就是端，现在端很多了，乐视为什么做了那么累?做收购是比较清楚，把这些端做出来把它列出来是很累的。
除了前面这些大家比较熟悉，大荧幕、智能电视或者是模拟电视、手机、图书等等都是媒介、都是端，消费者手里面的端，或者消费者接触的IPAD、汽车等等。比如说充电装它就是一个端，你在充电装充电的时候就下载一个视频。现在有各种各样的端，这个端的连接就是互联网，这个端会多到大家没有办法想象，数不过来。为什么端重要?这就是物联网时代去流量化，物联网时代以每个端作为核心。你任何一个消费行为必定是在线下，不管是厕所还是在高速公路上，还是在马尔代夫的海底，都是线下的。不管你手上拿的是什么设备，你都脚踩在地上，没有人是离开地球引力从事任何的消费行为。太空实际上都是跟地球引力相关的。场景就变成整个文娱产业接下来要面对的问题，而不是文本本身。文本是什么?如果场景在为投资人买单的话，我们就说场景就变成猪了。文本是什么?文本就是猪饲料。这个比喻给了猪饲料很高的评价。
场景下面其实就是用户，在每个场景有无数多的用户组合。七律、祖孙三代、美剧迷、中学同学会还是同事之间，还是一家三口?有了人、场景以后，就有了服务。我们一辈子的任务就是给大家提供文化娱乐生活，文化娱乐不好玩，文化娱乐生活才重要，人一辈子不管你看过多少部电影，你过的是日子，你过的不是电影。这样整个文娱产业才有可能有几万亿的产值。当然这个图有意思的，我们看这个图的时候最早提出，或者我觉得这个方向一直走的就是机遇IP运营，你运营的只是人，文本只是获取大家注意力的入口而已。物联网文娱产业更加基于IP的方向走。