巴诺书店
放弃了火箭电子书，并不表示贝佐斯丢掉了电子书阅览器这整块蛋糕。2004年，苹果的音乐搜索服务异军突起，iPod成为了当年的热销单品，风头可谓一时无两。为此，亚马逊的CD业务受到重创，可以说完全没有招架能力，而更让人感到后怕的是，这可能只是一个开始，数字化的图书极有可能成为数字媒体时代的下一个竞争制高点。
“与其被别人吃掉，还不如自己吞掉自己。”在苹果步步紧逼的音乐业务之下，贝佐斯组建了另一支神秘团队——126实验室，专门研究电子书阅览器对亚马逊销售情况的影响，以便为后期的角逐做准备。与此同时，在几次高管会议之后，虽然仍有反对之声，贝佐斯还是决定研发专属的电子书阅览器，全面争夺电子书业务，而126实验室就成为了该任务的主要承担者。从一定程度上来说，正是在iPod的助产之下，才诞生了kindle。
从开始之初，寓意“点亮”的kindle就注定将成为颇具诚意的代表之作。其中，kindle的摇篮——126实验室汇聚了当时硅谷最聪明的工程师，他们在kindle上应用的都是最前沿的科技，比如耗电低同时又能带来舒服阅读体验的电子墨水技术，而具体的工业设计工作则交由顶尖的设计团队——五角设计公司完成，加上贝佐斯近乎严苛的完美要求（如配置无线网络、老年人也能轻易上手等），kindle可以说集众家之长。
