ARM设计的芯片已经被用到数以百万的汽车、电视机、医疗设备、智能恒温器和可穿戴设备中，但PC和服务器市场的确很难攻破。虽然高通推出了Smartbook，微软也发布了SurfaceRT，但该公司的合作伙伴却迟迟没有给基于ARM架构的电脑带来太高的销量。
英特尔已经开始销售可以比肩ARM初级产品的低能耗芯片。该公司最终还将推出有竞争力的移动芯片。英特尔甚至开始反守为攻，在亚洲市场积极争取手机和智能设备制造商的支持。
温文尔雅的希加斯计划与英特尔这个有史以来最强大的对手，展开一场面对面的较量。他已经准备好迎接挑战，但仍然不愿上调售价。“我们的用户拥有选择权。”他说，“如果我们太傲慢、太贪婪，即使他们明天不走，迟早也会离我们而去。”