第十三章 马化腾集思广益创造QQ互联网+多元化平台
本书第一部分选取知名企业李宁O2O数字化转型讲解微信生态圈的商业功能，正如马化腾所说为互联网连接器，在移动互联网商业生态中，紧密联系着众多企业与个人的命运。同时我们发现无论什么行业的企业与个人，都将面临平台运营模式，这种平台运营模式下的企业，被称之为平台型企业。而腾讯早于QQ时代实现平台运营模式，并且侧重于互联网+娱乐平台。现在互联网+娱乐平台已经很火，而马化腾早于QQ平台中实现。
基于QQ的互联网+娱乐平台建设的第一步上新兴媒体平台，QQ这款产品也早已互联网化、媒介化，仍比工业4.0时代的产品互联网化、媒介化提前实现。
13.1、新兴媒体平台为互联网+娱乐第一步
互联网的来临，也是媒体出现新局面的时刻，互联网本身具有媒体功能，是人类继书籍、杂志、报纸、广播、电视等传统媒体发展史的新篇章，而移动互联网似乎将PC端的互联网拉入传统媒体行列，移动互联网媒介功能更加广泛、更加互动、更加人性化，更加具有媒体平台属性，为新兴媒体平台。微信平台即为新兴媒体平台，比与QQ有关的腾讯信息门户网更为新兴，一大原因是它让众多企业的软广告充分利用了起来，创造了一种微信订阅号，类似于企业电子杂志，同时与腾讯信息门户一样，尤其是与腾讯新闻弹窗一样，是推送式媒体。现在再来仔细理解新兴媒体平台概念。
什么叫新兴媒体平台？书刊等传统媒体的特点是媒体发布知识、新闻等信息，受众被动接受，受众主动接受的是改书刊，无法通过媒体直接互动，PC端互联网媒体的特点则是媒体在线发布知识、资讯等信息，受众主动接受，并且可能通过媒体在线互动，而且受众也可以参与该媒体发布信息，如博客。而移动互联网媒体则更为胜之，媒体发布信息，受众可以订阅该媒体，而很多媒体不仅仅是由传统媒体所办，更多的是企业所办的自媒体，关于这一点，在作者《谁拥有未来：小米互联网思维PK传统行业思维》中如是说：
互联网一出现就带着媒体性质，因为它自身就是一种媒体，媒体的定义：可以传播信息的载体，所以泛泛地看媒体，每个事物都可以被看成媒体，包括每一个产品、每一个人。互联网作为媒体比任何媒体都强大，因为它面向广阔，甚至可以说无边无际，如宇宙一般，因为强大的传播力，万物互联使得产品本身也具有互联网媒体功能，为什么呢？原因有二个：
第一，产品自身开始具有互联网性质。因为物品与物品相互连接，这种交互作用发生在物品与物品之间，也发生在人与物品之间，人与人之间。物联网是有别于PC端的互联网世界，完全是一个新型的互联网世界，即与PC端的互联网世界相互连接，又独立于PC端的互联网世界，主要发生在产品与产品之间的互联网，产品甚至如同一台PC，具有人机交互功能，可操作性，还有信息交流，这就是接下来要说的第二点。
例如，现代汽车通过摄像、雷达和激光等传感技术来感知200米范围内的周边环境，这些传感设备还可以互相通信。把数据流融合在一起，通过模式识别软件的处理，可以区分和汽车相关的周围环境。汽车之间附加的相互通信及它们与在云端的后端系统之间的通信再次显著扩大了数据和信息流的范围，而且汽车本身可以连接PC端的互联网。
第二，产品自身已是信息的载体。在物联网世界中的产品可以像一本杂志一样供人阅读，甚至可以发展成为视听的多媒体。一个普通的物品，只要它具有操作系统，就可以实现多媒体效应。再拿智能镜子作例子， 2012年5月，日本一家名为Seraku的公司在日本科技展会上向人们展示了一面基于Android系统的智能镜子，该产品支持触摸操作，能够让用户在洗手洗脸时通过触摸屏幕查看新闻、天气等各类信息。目前中国常州交通干线也成功应用智能镜子，一块智能化的镜子可以如此，任何智能化的物品都可以如此，产品由此成为信息的载体。
由此产品媒介化，你的产品就是你的媒介。现在不仅仅是互联网是媒介，产品也因互联网而成为媒介。而QQ为第一个将产品媒介化的产品。
形象地说产品媒介化思维，则是以产品为中心，向环境扩散传播信息，从而形成口碑互动循环。
各产品成为媒介，各产品媒介又凝聚于微信平台成为用户的订阅号下的自媒体，构成微信的媒介平台，因此微信是一种新兴媒体，可以称之为微信媒体商店，类似于苹果APP STORE应用商店，它是将第三方应用软件凝聚于苹果操作系统平台，微信媒体商店则是将第三方产品媒介凝聚于微信平台，这对于工业4.0来说，意义甚是重大。
而微信之所以成为这种连接器，都是因为QQ平台，多年的媒体运营思维,腾讯网是QQ这款产品互联网化、媒介化的重要元素。也是QQ这款产品要拓展互联网+娱乐的第一步。
将信息门户与QQ产品结合是马化腾跨界思维的前卫性的再次表现，也开创了产品媒介化的新纪元，当时有人称这种模式为“门户+IM”模式。
在做门户时，马化腾坚持娱乐为核心，腾讯网娱乐频道为重核。为新通信格局下的互联网+娱乐打下基础。
13.2 网络游戏融入QQ平台为互联网+娱乐第二步
单机游戏转变为网络游戏，联众是最有人气的一个品牌，创建于1998年的联众深深走入网民的心中，联众将做网络游戏做出文化，做出中国第一的棋牌休闲社区，因此在网吧联众简接的成为QQ的竞争对手，2002年，马化腾敏锐的发现这一点并决定做网络游戏。网络游戏的运营模式与QQ的运营模式有一大共同特点：免费，越来越多的在线网民喜欢上网络游戏。
做网络游戏同样是一种新的行道，对于马化腾来说又是一种探索，一方面仍然体现他互联网+的思维，一方面启发了他数字经济服务多元化的道路，将更多项目融入到QQ平台上。
网络游戏是数字经济中的一大活力项目，他更改了传统游戏机的单机玩法，可以多人在线一起玩，如同打麻将扑克，大大增加了游戏的趣味性，吸引了很多网民的兴趣，数字经济不断更新传统经济，有的代替传统经济，有的与传统经济并驾前行，网络游戏与传统游戏机就是这样一种情况。网络游戏又叫数字游戏，游戏学家Jesper Juul在DIGRA大会上指出，“数字游戏”的概念相对于传统游戏，具有跨媒介特性和历史发展性等优势，在传统手机中数字游戏也有一席之地，也有可以独自玩的游戏。
马化腾从一开始走数字游戏就是非常正确的一步，为新通信产业开创了新画面。腾讯的数字游戏不仅是在PC端的QQ平台上发展出一片天地，在移动端的微信平台也同样风靡于网友，《天天爱消除》深得网友喜爱。
2013年5月腾讯宣称将整合旗下包括微信、手机 QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源，推出"腾讯移动游戏平台"再次将数学游戏的多媒介特点发挥得淋漓尽致。
现在来简述一下马化腾做数字游戏的历程：
l 2000年6月21日，QQ嵌入联通公司的STK卡，传统手机菜单已经出现“移动QQ”字样，移动QQ服务中包括移动游戏。
l 2003年5月29日，马化腾决定代理大型3D网络游戏“凯旋”。
l 2003年8月18日，腾讯开始自主研发棋牌类休闲游戏QQ堂，马化腾将QQ堂图标放置于QQ面板上，QQ号的价值由此开始日趋增加，一个QQ号意味着可以用来做很多事情，这就是新通信产业的一大特色。同时腾讯的网络游戏事业也探索出了成功的运营模式，腾讯微创新了更多网络游戏项目。
l 2005年3月25，腾讯发布第一款大型网络游戏《QQ幻想》，其最大特质是大型Q版角色扮演类网络游戏，Q版人物形象由此流行至今，充分体现了独特的Q文化。
l 2007年6月，《QQ三国》推出，仍然发挥Q版人物形象的可爱魅力，独特的装备系统和支持全键盘操作的战斗，强烈的爽快感，满足用户在PC上感受街机的招式快打，增加游戏所特有娱乐功能。同年，腾讯又一次代理韩货《地下城与勇士》，说明腾讯特别重视借助韩国网络游戏的智慧。
l 2008年，由腾讯公司与北京永航科技联合发布QQ炫舞。这是一款强调休闲、时尚、交友的在线多人3D界面音乐舞蹈游戏，将时尚、交友、舞蹈、生活方式结合在一起，是一种创意。
l 2009年马化腾表示： “我觉得中国的增值服务和网络游戏的发展还刚刚起步。”
l 2010年11月22日腾讯推出首款3D玄幻游戏《九界》，将玄幻小说创作为游戏，并且具有古风浓郁的美术风格，体现出腾讯网络游戏越来越重视艺术水准.
l 2013年腾讯又出游戏创举，首款融合塔防以及策略国战的新一代网页游戏《部落守卫战》问世，掀起塔防狂潮。
l 2008年到2014年，腾讯游戏嘉年华活动深入网民心中，该活动类似于软件企业用户年会，在腾讯游戏嘉年华中，会有新型游戏发布、游戏体验，还有专业的Cosplay表演等，Cosplay一般是以舞台剧的形式进行表演,可以根据你游戏动漫里的人物特征来进行舞台表现, 大大传播了网络游戏文化，同时还衍生出相关艺术摄影项目。
从2010年艾瑞咨询调研报告中指出网游市场份额，腾讯开始遥遥领先于同行。腾讯成功将网络游戏融入聊天软件，再次成功实现互联网+跨界思维，为打造腾讯的数字王国打下良好的基础，马化腾开辟新的通信产业格局渐渐拉开帷幕。
现在再来看传统通信产业与游戏的关系，从手机产品问世时起，手机游戏便诞生：
1、1998年，诺基亚手机上发布的首款手机游戏贪吃蛇，只是简单的两个颜色黑与白构成的2d游戏像素图形，但是它的用户超过3.5亿。
2、2000年，用户可以用手机玩俄罗斯方块，它是1984年6月由数学家帕基特诺夫利用空闲时间编出一个游戏程序，用来测试当时一种计算机的性能，是一种拼图游戏。
3、2009年《愤怒的小鸟》首发于苹果公司的iOS平台，开始流行于智能手机。
由此发现游戏对于基于QQ社交平台上的通信产业格局的必要性。2013年腾讯的《部落守卫战》就在国内手游市场上达到顶峰。网络游戏为腾讯互联网+娱乐极其成功的第二步，并且与时俱进。随着新产品的更新换代，现在已经进入VR（虚拟现实）游戏时代，腾讯游戏必然要考虑这种技术下的网络游戏。2016年3月3日，马化腾作为全国人大代表在北京举行媒体交流会时表示，VR设备感应速度、眩晕、分辨率不高等问题都逐渐解决，剩下的重要环节就是服务和内容。
适度的网络游戏对于整个通信产业有益大于弊之势，可以激发其它创意产业与创意思维，还可以给互联网+教育带去积极意义，寓教于乐的传播科学文化知识，为数字内容产业生态圈中的润化剂。我们如何让网络游戏更好服务于自身的生活与发展，更是当下移动互联网社会中需要面对的问题。马化腾在两会中指出游戏盗版制约数字内容产业生态良性发展。
13.3 Q币与互联网金融为互联网+娱乐第三步
数字经济随着计算机与互联网的到来，覆盖面越来越广，不断的将现实世界中的各个行业数字化，成为新型经济项目，并且具有强大的生命力，在这种虚拟的世界中进行交易则需要虚似货币，也就是说，钱也会被数字化，虚拟货币是数字世界中的必然枢纽。对于腾讯这样一个以数字世界为核心的商业生态系统，虚拟货币与支付方式格外显得重要，而这两点也日益成为移动互联网社会的重要焦点与特点。现从这两点意义去看腾讯互联网+娱乐第三步。
一、Q币的意义
现在来看人类货币的发展阶段：
第一阶段：以物换物
这是远古时期人们为获取物品或精神生活所进行的交易行为，物品为货币，稀有的贝壳、珍稀鸟类羽毛、宝石、石头等不容易大量获取的物品都曾经作为货币使用过。当时贝壳是最接近于货币形式的物品。
第二阶段：金属货币
随着市场的日益复杂，金属货币渐渐被人们当作固定的货币，并且形成货币制度，古代的希腊、罗马与中国铸造重量、成色统一的硬币，具有一定的艺术图案，成为真正意义上的货币。
第三阶段：纸币
因为金属、金银等货币在市场流通中呈现出笨重的缺点，而且会出现磨损，人们开始制造标准的纸币。一种具有象征符号的货币诞生至今。
第四阶段：虚拟货币
随着互联网时代的到来，现实世界中的市场被进一步拓展，数学世界改变了原有市场规则，人们通过互联网进行各种交易，互联网越来越渗透到传统行业，有些传统行业完全被数字化，所以极需一种虚拟货币来进行贸易活动。
虚拟货币往往由网络游戏产业的运营产生，大致分为两类，一类为单机时代中的游戏币，其货币种类繁多，由游戏本身决定，不同的游戏不同的币，相互不能通用。还有一种真实可见的游戏币，另一种则是虚拟的游戏币，类似于记分制，为一组数据显示在游戏中，以此获得道具、等级、奖励等。
所以说腾讯将网络游戏融入QQ平台为极其重要的一步，它几乎等于摸索出一条社交软件盈利的模式，将网络游戏盈利模式运用到社交软件商业中，解决了马化腾创业初期的重大问题。腾讯QQ平台中的很多商业交易方式类似于网络游戏中的商业交易。
虚拟货币的第二类，就是一些大型网站发行的专用货币，用于购买本网站内的服务。比如QQ币、百度币、新浪微币等。
2002年，中国付费网络游戏用户达到401.2万，各种各样的网络游戏充值卡也铺满了大大小小的软件店、网吧和书报亭，其中包括腾讯网络游戏的充值卡。
“Q元、Q币、Q宝，你觉得哪一个名字好？”腾讯职员Xmin问Daniel。“嗯，我觉得 Q币好一些，用户容易理解，而且现在市面上也有币的概念了。”Daniel轻啜奶茶言道。于是2002年3月的一米阳晨， Q币诞生，这一诞生，也意味着一个数字商业王国的诞生，并且也让腾讯开始了互联网金融的道路，同时更是让腾讯互联网+娱乐项目更流畅。
在当下中国，Q币已是很多人消费的货币，Q币流通于腾讯所有服务中，至今也没有哪一定企业达到腾讯Q币的流通价值，一个为88888的QQ号也会出价260200Q币元，相当于260200人民币，而随后马化腾对QQ号进行创意设计，推出“钻石情侣号”、“情感号”、“顺子号码“等，类似这样别出心裁的创意设计，腾讯层出不穷，也是其它企业，包括传统通信企业所不具备的。
据央行官网消息,2016年1月20日中国人民银行召开数字货币研讨会,会议提出积极吸收国内外数字货币研究的重要成果和实践经验,进一步明确央行发行数字货币的战略目标,做好关键技术攻关,研究数字货币的多场景应用,争取早日推出央行发行的数字货币。会议指出,随着信息科技的发展以及移动互联网、可信可控云计算、终端安全存储、区块链等技术的演进,全球范围内支付方式发生了巨大的变化……
二、第三方支付的意义
在第一篇第7章已经详细阐述微信支付对于中国的重要性，现在来说一下腾讯第三方支付的缘起，以及对于腾讯互联网+娱乐的意义。
腾讯的第三方支付的产生与淘宝还有一点渊源，一开始马化腾不想与淘宝竞争，想合作电子商务，但马云没有同意，于是马化腾开始着手第三方支付平台财付通，这一点虽然没有在电子商务领域开辟新径，但对于腾讯互联网+娱乐领域如虎添翼，并且无可取代，可见一家企业定位准确后，即使有些项目失意，仍不会动摇其江山的稳定。腾讯支付使用互联网+娱乐中的很多项目顺利发展至今，有些项目还独领潮流，影响网民的生活，比如QQ秀、QQ宠物、农场偷菜等在线娱乐活动，几乎都包括免费与收费两种。这些消费都需要通过第三方支付，将现金充值为Q币。Q币解决了微支付(小金额支付系统)问题。
QQ秀位于聊天界面前端，当人们互相交流时，聊天对话框的右侧则婷婷玉立着自我形象，一个人全身都可以进行设计，所以全身也都可以进行购买，有的爱美人士甚至一个月会花100元在QQ秀上，而QQ秀的服饰却是有使用期限的，所以相对的比实际服装还要昂贵。QQ秀有点类似于实体美容美发形象设计店。深得追逐时尚的人们喜爱。
QQ宠物是一种电子宠物，完全为一种虚拟的动物，但却有生老病死的全过程，需要网民细心照顾，他可以陪着孩子上学，他的年龄如软件一样可以升级，小企鹅养到18级，与人一样为成年人，需要273个小时，共Q币27.3元。
QQ农场偷菜为社交网络的一种在线社交游戏，所以在社交关系网中相互偷菜感受一份快乐，人们从与熟人的互动中体验到一种网上生活的乐趣。该游戏不分老少，人气一直颇高，如图13.3.1所示。
图13.3.1 QQ农场应用人气
从以上这三个在线游戏与服务可以看出虚拟的娱乐项目已经完全被大众接受，人们不用总在线上游乐园中娱乐，可以简易快捷的通过互联网体验到一种娱乐，这三个是腾讯互联网+娱乐的初期，却仍然在前进发展中，而腾讯互联网+娱乐项目远不只这三个，再对整个社会产业有建树的互联网+娱乐项目是电子书、在线音乐与视频，算为第四步。这里的第三方支付为中国互联网金融史写下重要的一笔,不得不说，腾讯在互联网金融方面已独树一帜。
13.4 数字阅读、音乐与视频为腾讯互联网+娱乐第四步
马化腾挑战的是传统电信运营商，要做的是增值电信服务运营商，直至形成在线数字王国，创业是马化腾的创造性洞察力的实践过程，看上去他做了很多模仿他人在线服务的项目，整体与细节却都有创造力，互联网+娱乐是腾讯商业生态圈中的一大运营，是腾讯数字王国的源起，这也许是马化腾挑剔他人线上产品的一大结果。
互联网刚刚走进人们的生活，人们开始网上冲浪，所以很多人的感受是互联网等于打开网页，那么网页到底意味着什么？意味的不仅仅是网页，而是数字阅读，微信微博也是数字阅读的一种发展形式，数字阅读是指通过电子阅读方式去阅读资料，这里的电子媒介包括WEB网页、电子阅读器、电脑、笔记本、智能手机、数码相机等，以后将会有数学纸，数字阅读随着互联网的到来而到来，同时还伴随着在线音乐与在线视频的到来，因为这三者是我们品味精神文化的必要方式，随着移动互联网的到来，这三者更加宽范应用。2016年艾瑞数据显示，移动端数字阅读行业月度覆盖人数略高于PC端，六月随着考试结束的学生增多，移动端覆盖人数较上两月有明显增长，超过1.5亿。
在13.1中指出新媒体平台为其互联网+娱乐第一步，那么与媒体有关的阅读、音乐、视频等线下精神文化项目也在数字化经济来临之际，走上线上，成为数字阅读、在线音乐与在线视频。
一、腾讯数字阅读
腾讯数字阅读一是将阅读对象数字化，做读书频道、读图频道、动漫频道、邮箱订阅号、腾讯博客空间、微博、微信等以数字内容为核心的在线产品。二是阅读方式数字化、移动化，做QQ阅读软件与电子书等。
腾讯读书频道：2004年腾讯通信数字经济服务增加读书频道，品牌口号为“阅读青春，放飞激情”，开启“青春悦读”的网络文学风潮。读书频道上线不到半个月,日访问量已突破50万次。网络文学是数字化书籍的一种表现形式，2000年左右开始风行于中国。腾讯读书频道随着时代发展，逐渐有了自身的腾讯文学。
腾讯读图频道：图片数字化是互联网时代一大特点，在互联网中，计算机图形与图像技术的出现使得网站不再只是文字，使得数字化的生态系统更加丰富多彩。除了腾讯网有腾讯图片频道，2012年腾讯还推出读图知天下，类似于花瓣网，以视觉为兴趣主导网页。
腾讯动漫：该频道非常火热，不仅推出各种在线动漫产品，而且还推出动漫影视作品，一直属于国内动漫产业的领军者，开创数字动漫原创先河，于2012年成立，目前在移动端也占据要领，为中国最大的二次元文化承载平台。
腾讯邮箱订阅号：邮箱免费订阅杂志功能，作者认为这与目前的微信订阅号有所联系，如同腾讯的说说功能与微信的朋友圈有所联系一样，微信是一种铺陈出新的产品，在邮箱订阅号中，各网友与企业注册号都可以推出类似于电子杂志的信息区被人关注，进行数字阅读。供个人与企业提升品牌价值。邮箱还兼备QQ阅读软件，稍后细述之。
腾讯博客空间：腾讯空间是腾讯网的精华，腾讯QQ用户最活跃的地方，那里即可以公开，又可以私人化，更是微信平台的前期性产品，是马化腾通信数字经济服务的坚实堡垒。2005年开发出来的腾讯空间是集众多用户功能于一体的个人主页，比新浪博客更个性定制化，功能也更多，它基于数字阅读的基础上，多元化应用拓展，用户可以转发文章、吐槽、听音乐、分享视频、玩游戏，搞个性装饰，订阅喜欢的东西等，几乎涵盖所有的腾讯在线服务。
腾讯电子书：2014年腾讯大家频道开始尝试电子书，实现数字出版，与中信出版社合作出版《大家》电子书系列，集众多作家于大家频道这一平台，在碎片化信息中探索电子书的精华之作。
而QQ阅读也属于电子书的一种方式。
腾讯QQ阅读：QQ阅读是一款软件，后被整合到阅文集团，与其它网络阅读平台合并为全球最大的正版中文电子图书馆、国内最大的IP源头，IP投资目前已经是数字经济服务的一大趋势。
腾讯微博：虽然不是重量级产品，却仍是新浪微博（应该是微博）的强劲竞争对手，与微博功能渐渐有所差距，仍然在互联网世界中的数字阅读量中占据大比例。
腾讯微信：腾讯在线产品中具有潜能的数字纸为微信，这款产品在第一章非常详细解析，现在从数字纸角度来简析一下。
什么是数字纸？专业术语中将数字纸定义为一种超薄、超轻的显示屏，即理解为象纸一样薄、柔软、可擦写的显示器，而有些专家将其定义为数字化的图书、杂志等资料的设备——读书专用终端界面，本书则将其再广义一点，泛指一切移动设备中的操作系统界面,和移动设备中的浏览器界面、APP软件界面和网站界面，也可以叫移动UI界面，什么叫UI界面?英文全称为User Interface,当用户操作产品时所面对的可交互的一层界面，就是UI界面，所以UI界面自互联网浪潮开始以后，首次卷起浪花的是网站UI界面，在智能手机来临后，开始APP软件界面的风行，微信就是一款这样的APP软件界面。
二、腾讯在线音乐
正如音乐格式的变革——从点唱机到密纹唱片到CD到MP3，互联网音乐同样发生了变革。MP3作为一种数字音乐，一开始是在PC和因特网上流行，它凭借着超小的体积和较佳的音质，撼动CD的传统数字音乐霸主地位。起初MP3文件只能由电脑来播放，随着MP3的逐渐流行，随时随地欣赏MP3音乐的需求越来越高，在线音乐最初的障碍之一是它缺乏便携性，谁愿意背着计算机听音乐呢?一些厂商看到了这种需求，开始生产便携式的 MP3播放器。MP3播放器的意义不仅在于可以方便地聆听MP3数字音乐，更在于它促使MP3走下网络而直接进入人们的生活，它将彻底改变我们欣赏音乐的方式。
数字音乐带给传统音乐的变革是巨大的，因为他可以以数据形式存在，保证质量并且可以无边界传播，可以无限复制、下载与播放，完全更新了音乐的播放方式，可以形成在线音乐平台。集成在腾讯空间中的腾讯音乐极其吸引庞大的用户群，在众多音乐网站与音乐APP中一直保持名列前茅的音乐欣赏地位。
腾讯音乐2012年的一重大举措：QQ音乐启动“Qplay”战略，通过联合唱片公司和多媒体终端厂商，为用户提供提供跨平台和设备的QQ音乐服务。“QPlay”是QQ音乐推出的从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案，可以让用户跨平台聆听QQ音乐的声音，无论是什么智能产品无论在哪里无论在什么时候，QQ音乐都可以相伴生活。
QQ音乐已经与超过十家的终端厂商达成合作，其中包括SONOS、DENON、Marantz、B&O、罗技、飞利浦等音响类厂商，还有福特、通用等汽车类厂商，以及TCL电视厂商。
腾讯音乐2014年另一重大举措：腾讯旗下国内音乐平台QQ音乐主办的首届“QQ音乐年度盛典”于3月27日盛大落幕。拥有周杰伦、蔡依林、韩国天王Rain等大批顶尖歌手加盟的年度盛典打造了华语乐坛阵容，殿堂级音乐盛事，以“大数据”为核心的颁奖宗旨，国内全民参与式音乐颁奖礼。“此次盛典旨在真实、可信、公开、公正的新音乐典范和权威标榜，引领全新的音乐时代变革。”，腾讯高级执行副总裁汤道生表示：“QQ音乐将以开放、创新、突破、融合的发展理念始终投身于数字音乐产业的蓬勃发展。”
QQ音乐还与腾讯视频紧密联合推出活动。
三、腾讯在线视频
腾讯视频虽然不及乐视网、激动网、土豆网成立时间早，以上几乎成立于2004、2005年，腾讯视频于2011年成立之后迅速发展为中国最大最有影响力的在线视频媒体平台，品牌名称为QQLive，成立初期便展显腾讯对此项目的青睐，版权内容购买和CDN网络建设，投入总额已超过10亿元。而腾讯视频也推出简洁快捷的APP应用软件。
腾讯视频一大特色为焦点主题节目，为此会与腾讯其它项目整合运作。
1、 2012年与浏览器整合播放体育节目欧州杯
A：“手机浏览器的作用都停留在看网页上，对于视频的支持能力都较弱，现在我很想在手机上看2012欧洲杯的，我错过了昨天的比赛，好懊悔啊！有什么好方法嘛？”
B：“我现在用手机QQ浏览器看，里边植入了欧洲杯的专题，直播、录播、资讯都有，视频源来自‘欧洲杯报道官方互联网合作伙伴’—腾讯视频，获得了即时丰富的欧洲杯内容。而且智能手机的屏幕都在3.5寸以上，Pad的屏幕在7-10寸，高清显示，完全不影响看比赛的效果。目前第三轮比赛两场同一时间举办，电视看一场，用手机QQ浏览器看另外一场，这样两场比赛都不耽误。”
为了满足球迷随时随地看球的需求，腾讯在线视频形成跨平台、立体化欧洲杯网络报道效果，无论是安卓还是苹果操作平台，都可以即时播放欧洲杯。
2、2014年与腾讯音乐整合播放《中国好声音》
《中国好声音》第三季衍生节目《重返巅峰》在腾讯视频正式上线，数据显示该节目上线24小时网友转身近百万次，刷新了互动音乐节目的记录，节目中周深、郑俊树、夏恒、李维重新登上舞台献唱。网友对四位选手表现非常满意，尤其有着一副“女儿声”的周深，再一次秀出了自己天籁般的歌声，著名歌手陈晓东、音乐总监王治平也被他的声音震撼，称他为“中国版的Vitas”，通过腾讯视频获得更多认可。
《中国好声音》热播的原因，不仅仅是内容人文、精彩、亲民，也来自紧密结合互联网进行音乐变革，而《重返巅峰》并非《中国好声音》节目组单方面的工作，更是腾讯视频出品的《中国好声音》第三季衍生节目。这也是腾讯音乐的又一重大举措。
与腾讯阅读一样，腾讯视频也发展出一个新公司企鹅影视，推出自制内容，强调版权知识产权，仍然与其它项目进行整合推出节目。
2016年《九州天空城》在江苏卫视与腾讯视频一起首播，该剧已与时俱进注重IP经营，一部作品IP意味着一个经营点。IP 产业链的价值回收比较重要的环节包括游戏、文学、漫画与出版等。所以腾讯收购游戏Supercell也是如此行道。
腾讯在互联网+娱乐行业已经达到一定境界。数字阅读、在线音乐与在线视频进一步攻固腾讯数字经济服务产业地基。使得马化腾成为全球数字化服务第一人、互联网+视觉产业第一人、在线服务微创新第一人、开辟智慧城市第一人。QQ的互联网+智慧仍在前进，与微信一起打造中国第一民族软件品牌，接下来腾讯面临的则是IP投资时代人工智能生态圈的发展问题。
马化腾，真正改变世界的中国企业家，而不是乔布斯，全球数字经济时代的首创者，这是本书所阐述的主旨。
注：栾玲正在中国计算网连载《腾讯符号下的场景营销图解》一书......
（本文由中国计算网总编栾玲编辑 转载请注明出处）
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《腾讯符号下的场景营销图解》其它章节连接如下：
第一篇
第三章 专家栾玲：马化腾式跨界思维的前卫
第四与五章 经管作家栾玲：人类信息革命带来智媒体
第二篇