一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，这个符号往往与精神领袖有关，华为第一代到第二代旧LOGO到新LOGO，太阳花变成了橘子皮。第二代LOGO像是“非”的变体，点明“任正非”。笔者在第二本书《谁拥有未来：小米互联网思维PK传统行业思维》中，部析小米模式时提及小米生态链。现在来从华为标志解读华为生态链的密码。
华为标志采用的依旧是聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。计算网总编栾玲认为华为这种聚散模式更体现了华为转型为物联网生态模式下的企业，白色的线表示协同发展的品牌战略。
小米物联网生态圈又出新消息：一项围巾专利被曝光，小米申请了“一种智能围巾及其控制方法”，据摘要介绍，专利中提出一种智能围巾及控制方法，智能围巾包括：围巾本体；温度感应单元，设置在所述围巾本体上，用于感应所述围巾本体所处环境的环境温度；红外加热单元，设置在所述围巾本体上，且电连接于所述温度感应单元，用于根据所述环境温度进行红外加热。笔者认为企业转型后应当都将成为互联网企业，制造业企业成为架构在万物互联的互联网上的数字工厂，那么小米则为领先这一步的企业，而且看看小米领先将企业网站变革为电子商务化，为了小米物联网生态下的产品统一在小米电商平台下。这也是有别于华为的地方。
笔者在《苹果的品牌设计之道》一书中指出乔布斯称苹果不做品牌市场调研，原来苹果的客户群是每一个人，调研人的需求首当其冲，所以不做品牌市场调研，而是做用户体验研究。那么华为的品牌市场调研呢？客户群不仅是每一个人，还有每个行业，所以这就是华为品牌定位有别于苹果品牌定位的来源。
华为对外依靠客户，坚持以客户为中心，通过创新的产品为客户创造价值；对内依靠努力奋斗的员工，以奋斗者为本，让有贡献者得到合理回报；与供应商、合作伙伴、产业组织、开源社区、标准组织、大学、研究机构等构建共赢的生态圈，这应该是华为品牌定位的一条线索。
华为主张开放、合作、共赢，与客户、伙伴合作创新、扩大产业价值，形成健康良性的产业生态系统。华为加入400多个标准组织、产业联盟和开源社区，积极参与和支持主流标准的制定，推动产业良性发展。推动社会可持续发展。华为致力消除数字鸿沟、促进数字包容，在珠峰、北极圈内等偏远地区建设网络，在西非埃博拉疫区、日本海啸核泄漏、中国汶川大地震等重大灾难现场恢复通信；同时，积极推进绿色低碳和节能环保，帮助培养本地ICT人才，促进数字经济发展。这些与华为品牌定位都有关系。
现在来看华为品牌定位的变化：
华为1987年创立于深圳，成为一家生产用户交换机（PBX）的香港公司的销售代理，笔者认为当时华为的品牌定位是硬件代理商。
华为从1990年到2001年开始自主研发，成为民族自主企业。笔者认为当时华为品牌定位为通信研发企业。
华为从2000年海外市场销售额达1亿美元到2008年被商业周刊评为全球十大最有影响力的公司，笔者认为华为的品牌定位为国际通信企业。
华为2011年建设了20个云计算数据中心，智能手机销售量达到2000 万部。此时的华为品牌定位应当最接近于当下的品牌定位：云计算物联网5G大数据AI芯片工业互联网等领域下的智慧地球生态圈，也就是万物互联的全球产业链。
2012年华为和全球33个国家的客户开展云计算合作，并建设了7万人规模的全球最大的桌面云，这一点也说明了华为品牌定位：万物互联的全球产业链。
2016年华为智慧城市解决方案已应用于全球40多个国家的100多个城市，华为还主笔了9项智慧城市中国国家标准；华为平安城市解决方案已服务于80多个国家和地区的200多个城市，覆盖8亿多人口。华为的品牌定位已经开始呈现雄厚状态。
2017年华为提出消费者业务：打造“世界级智能终端品牌”，但其实华为品牌所意味的远远不是一款手机，而是万物互联的全球产业链。
2018年211家世界500强企业、48家世界100强企业选择华为作为数字化转型的合作伙伴。在全球万物互联的产业链中发生最大变化的还是企业数字化转型。
2019年中冶赛迪集团与华为技术有限公司签署深化战略合作协议,双方将在云计算、物联网、5G、大数据、AI、芯片、工业互联网等领域展开全面合作,推动新技术在钢铁智能制造和智慧城市领域的应用。华为打造全球万物互联的产业链越来越成熟。
产品定位会让产品在市场中形成品牌效应，所以一个没有进行产品定位的企业在市场上很难产生品牌效应，在用户的眼中难以形成品牌形象力，成功的企业往往源自于一个巧妙的产品定位，也许在别人眼中毫不起眼。华为品牌效应也是这样，源于一个巧妙的产品定位：万物互联下的产业链。
再次提一下华为品牌定位之下的投入：华为近十年投入研发费用总计超过4800亿元。而联合国世界知识产权组织公布的数据称，2018年华为向该机构提交了5405份专利申请，在全球所有企业中排名第一，依靠强大的研发投入，奠定了华为在全球科技公司的领先地位，更确定了华为产业链的领先生态。
（本文由中国计算网总编栾玲编辑录入《超算AI数据库》 转载请注明出处）
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